MERCADEO
Y&R Nueva York se embarca en una aventura de Instagram con Range Rover
Manuela Walfenzao| 13 de agosto de 2015
Una joven pareja explora con Range Rover el parque nacional Sawtooth
La sucursal neoyorquina de Y&R desarrolló una campaña para promocionar en Instagram la nueva Range Rover Discovery Sport. La agencia consiguió un uso innovador de la red social y sobre todo de sus breves videos.El equipo se enfocó en la narración de historias de aventura a través de una secuencia de imágenes, que juntas conforman un hermoso paisaje natural. Algunas de las imágenes son también videos que muestran la aventura de una joven pareja que está descubriendo la naturaleza en la cuenta @solitudeinsawtooth y la de unos hermanos @brotherhoodofwonderstone que recorren la zona rural de Utah . Las historias avanzan del día hacia la noche y en distintos momentos aparece la pareja divirtiéndose, junto a su camioneta Range Rover, en medio de la naturaleza y en el caso de los hermanos viven momentos de cercanía sentimental. La narrativa horizontal permite que los usuarios se adentren en los distintos videos de la serie. El target de este trabajo son audiencias jóvenes, autosuficientes, curiosas por explorar el mundo natural y a la vez amantes de la tecnología. Para apreciar a profundidad este esfuerzo de mercadeo es recomendable entrar a las cuentas de Instagram @solitudeinsawtooth y @brotherhoodofwonderstone.
Diario de Hoy
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