MERCADEO
Y&R Perú presenta QR Road, la nueva campaña para Toyota
Cristian Vergara| 27 de mayo de 2013
Y&R Perú presenta QR Road, la nueva campaña para Toyota
La marca japonesa de automóviles lanzó, de la mano de Y&R Perú, una campaña enfocada a incentivar en sus clientes la cultura de prevención a través de una pieza publicitaria dotada de un código QR, cuyo mensaje solo puede ser descodificado con un smartphone. En el aviso, un código QR lleva al usuario a usar el dispositivo móvil para descargar gratuitamente una aplicación de realidad aumentada. Al desplazar el teléfono sobre la pantalla, desaparece el obstáculo presente en medio de la pista y se lee el mensaje: “Cuando usas tu smartphone, no puedes ver lo que realmente hay en la pista. No textees mientras manejes”. Un mensaje directo y enfocado que plantea un uso relevante para los códigos QR, y enteramente producido en Perú con la ejecución del fotógrafo Alex Freundt, el retocador José Catacora y la producción digital a cargo de 3.0 Consulting Group.”La preocupación por la seguridad de sus pasajeros es parte del ADN de Toyota y esta campaña calza perfectamente con los principio de la marca”, explica Gino Bernabé, redactor de la campaña. “No sorprende que Toyota, además de la clásica comunicación de atributos como diseño, innovación y confianza, plantee un uso innovador de la tecnología para demostrar de una manera simple y directa los riesgos relacionados con el uso del smartphone durante la conducción”, complementa Edher Francisco Espinoza, director de arte del proyecto.
