MERCADEO

Yvette de Jesús de Allstate: Cada vez es más el trabajo en colaboración entre agencias

14 de febrero de 2011

De Jesús: Continuaremos con el patrocinio de la Selección Mexicana de Fútbol

(Patricia Blanco). La campaña con la que abre el año Allstate en el mercado hispano se titula Mala suerte (Lápiz), una idea proveniente de la campaña Mayhem de Leo Burnett.Yvette de Jesús, gerente de Comunicaciones Integradas de Mercadeo de la aseguradora, dice que lejos de tratarse de una imposición de conceptos con el liderazgo de la agencia del mercado general, en los últimos años han visto un trabajo realmente compartido entre agencias.“La segmentación entre agencias cada vez está siendo menos visible. Cuando comenzamos a trabajar lo hacemos con todas las agencias juntas. Igualmente cuando hacemos los estudios, también incluimos a todos los consumidores de nuestros segmentos (afroamericano, hispano y general). Hemos visto en los últimos años que hay conceptos que se han creado para algunos mercados y funcionan en otros, así que no necesariamente vienen ya exclusivamente del mercado general” comparte la ejecutiva con PRODU. Mala suerte tiene como protagonista al actor Alberto Mateo. Rescata elementos de Mayhem que supieron por estudios que calaban entre los hispanos. “Mala suerte tiene un enfoque bien hispano: en lo que se asemejan es que en ambas se resalta el valor y la protección que Allstate provee cuando suceden cosas malas y que muestran cosas malas que pueden suceder”. El próximo mes estrenarán las ejecuciones para radio, y ya están viéndose nacionalmente los anuncios de TV y la publicidad online, que incluye un componente de social media, que por primera vez usa la aseguradora en una campaña para todo el país.

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Georgina Flores Yvette de Jesús
Diario de Hoy

jueves, 19 de febrero de 2026

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Blackmagic Week Guadalajara 2026 con enfoque práctico en producción cinematográfica

El Blackmagic Week Guadalajara 2026, organizado por Blackmagic Design y Flormartz, reunió a profesionales del audiovisual en una experiencia práctica de producción cinematográfica. Tres jornadas intensivas propiciaron el trabajo de los asistentes trabajaron en sets reales y completaron el flujo integral de captura a postproducción con DaVinci Resolve. Para Víctor Flores, presidente de Flormartz, el evento reforzó la presencia tecnológica en Guadalajara, ciudad que consolida su crecimiento como hub audiovisual en México.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• LiveU pone el foco en Digital-First, automatización y resiliencia IP en NAB Show 2026

• PTZOptics lanza iniciativa Visual Reasoning y se asocia con Moondream para automatizar toma de decisiones en video

• Datavideo presenta el HS-1650T: estudio portátil HDBaseT todo-en-uno para producción en vivo

• DPA y Wisycom garantizan sonido limpio en las escenas más caóticas de El Oso

• Telcel y Totalplay impulsan el ecosistema audiovisual en México con el mejor desempeño móvil y fijo

• Vizrt presenta producción en vivo simplificada y nueva integración con Zoom para transformar la comunicación corporativa

• Witbe lanza Agentic SDK para impulsar automatización híbrida en workflows de video

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MERCADO Y NEGOCIOS
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LiveU estrenará en NAB Show 2026 su solución LU900Q, junto con LiveU Nexus y LiveU Schedule, consolidando un ecosistema IP modular y unificado para la producción en vivo.
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PTZOptics anunció el lanzamiento de su iniciativa Visual Reasoning, un concepto y hoja de ruta tecnológica que combina cámaras robóticas PTZ, inteligencia artificial e integración abierta para convertir el video en un motor activo de decisiones automatizadas. Como parte de este movimiento, la compañía confirmó una alianza estratégica con Moondream, desarrollador de modelos open-source de visión-lenguaje diseñados para interpretar imágenes y video en tiempo real.
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Datavideo realizó el lanzamiento oficial de su nuevo estudio portátil de producción HDBaseT de cuatro canales, el HS-1650T, una solución todo-en-uno diseñada para eventos en vivo, educación, iglesias, conferencias y entornos corporativos que demandan producción profesional con instalación simplificada.
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Capturar la energía cruda y la intensidad emocional de El Oso no es tarea sencilla, especialmente cuando el set reproduce la dinámica frenética e impredecible de una cocina profesional. Para el production mixer Scott D. Smith, lograr ese nivel de autenticidad implicó apoyarse en soluciones de DPA Microphones y Wisycom, capaces de ofrecer audio limpio y consistente en condiciones extremas.
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El desempeño de las redes en México durante el segundo semestre de 2025 confirma un entorno cada vez más favorable para el crecimiento del consumo y la producción de contenidos digitales. Así lo revela el Speedtest Connectivity Report – México (2H 2025) de Ookla, basado en millones de pruebas realizadas por usuarios entre julio y diciembre.
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Vizrt presentó una batería de innovaciones enfocadas en simplificar la producción en vivo y redefinir la comunicación empresarial a través de su alianza estratégica con Zoom. La compañía mostró en ISE 2026 en Barcelona herramientas diseñadas para ofrecer máximo impacto visual con menor complejidad operativa, tanto para broadcasters como para entornos corporativos.
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Witbe anunció el lanzamiento de Agentic SDK, un nuevo framework de automatización diseñado para que proveedores de servicios de video puedan construir, operar y escalar automatización agentic a lo largo de sus workflows, desde testing y validación hasta monitoreo, manteniendo la lógica determinística y la ejecución sobre dispositivos reales.
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