MERCADEO
Zenith: El 69% de los medios digitales serán programáticos en 2020
Cristian Vergara| 25 de noviembre de 2019
Matt James Zenith
La inversión publicitaria programática superará los US$100 mil millones por primera vez en 2019. Además, de acuerdo con el estudio de Zenith “Programmatic Marketing Forecasts 2019”, para 2020, el 69% de todos los medios digitales se comercializarán programáticamente, un 4% más que lo esperado para este año.
Si bien la publicidad programática continúa en aumento, el crecimiento de su gasto publicitario está desacelerándose debido a los desafíos de privacidad y de la cadena de suministro a los que se enfrenta la industria y que deben abordarse para recuperar un crecimiento más rápido. Las marcas necesitan desarrollar nuevas técnicas de segmentación utilizando datos de primera mano y plataformas de datos de clientes (CDP) en respuesta a la inminente muerte de las cookies.
Actualmente la cifra de inversión programática en México está estimada en US$1.120 millones y se pronostica que seguirá creciendo en el 2020.
Por otra parte, el informe augura que el monto total invertido en programática en 2020 será de US$127 mil millones y de US$147 mil millones en 2021, cuando el 72% de los medios digitales serán programáticos.
“La muerte en curso de las cookies significa que la industria necesita repensar la forma en la que diseñamos el targeting y la personalización, respetando los derechos de privacidad de los consumidores” dijo Matt James, Global Brand President de Zenith, y agregó que “los datos de primera mano de alta calidad son más importantes que nunca para el éxito del marketing programático”.
Diario de Hoy
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