MERCADEO

Zenith: En el 2020 Search y Social impulsarán el crecimiento del gasto publicitario en el 67%

Cristian Vergara| 1 de octubre de 2018

Vittorio Bonori, presidente Global de Zenith

De acuerdo con el pronóstico publicitario de Zenith “Advertising Expenditure Forecasts”, publicado esta semana, entre el 2017 y el 2020 dos tercios de todo el crecimiento global de gasto publicitario provendrá de search pago y de anuncios en redes sociales. Durante este período, el gasto total aumentará de US$86 mil millones a USD$109 mil millones en search pago, y de US$48 mil millones a US$76 mil millones en las redes sociales. El search pagado crecerá por US$22 mil millones en este período, mientras que los anuncios en redes sociales crecerán por US$28 mil millones, convirtiéndose en el mayor contribuyente al crecimiento.

“Un mejor uso de la inteligencia artificial y la integración con el comercio está impulsando un fuerte crecimiento continuo en el search pagado” dijo Jonathan Barnard, Zenith Head of Forecasting y director de Global Intelligence. “Sin embargo, a medida que la búsqueda por voz se vuelve más importante, las marcas deberán enfocarse más en el contenido y el SEO para asegurar resultados orgánicos de primer nivel para sus palabras clave más importantes”.
 
“La búsqueda por voz es solo una de las maneras en que IA transforma la manera en que los consumidores buscan información y entretenimiento, y la manera en que las marcas se comunican con los consumidores” dijo Vittorio Bonori, Zenith Global Brand President. “Al vincular la inversión de los medios con el comercio y el conocimiento con la personalización en escala, la tecnología está dando a las marcas nuevas herramientas para crear crecimiento”.

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