MERCADEO
Zenith y Dolex Gripa presentan El alivio comienza aquí
16 de mayo de 2024
El mensaje principal de la campaña es destacar el alivio efectivo que proporciona Dolex Gripa para nueve síntomas de la gripa
Zenith ha desempeñado un papel crucial en la ejecución de la campaña El alivio comienza aquí, de Dolex Gripa, trabajando para aumentar el conocimiento de la marca y destacar su capacidad para combatir eficazmente nueve síntomas de la gripa.
Desde el lanzamiento de la campaña en marzo, Zenith ha liderado una estrategia integral con una amplificación en medios principales como OTV, PTV, Meta, Google, DV360, entre otros. Esta estrategia 360 ha sido diseñada para cumplir con los lineamientos de KPIS, medición y reportes poscampaña, garantizando así un seguimiento riguroso y una evaluación precisa del impacto.
El mensaje principal de la campaña es destacar el alivio efectivo que proporciona Dolex Gripa para nueve síntomas de la gripa, como la congestión nasal, el dolor de garganta y de cabeza. Para transmitir este mensaje, la campaña se apoya en Ingrit Valencia, boxeadora y medallista olímpica colombiana, quien aporta dinamismo y memorabilidad a la historia.
“Buscamos incorporar diversidad en nuestra comunicación y conectar y acercarnos a nuestro consumidor en Colombia, y en esta ocasión nos llena de orgullo resaltar la clasificación de Ingrit a los Juegos Olímpicos de París 2024, gracias a su destacado desempeño como deportista de alto rendimiento” dijo Andrea Gómez, directora de Mercadeo Haleon.
En cuanto a los desafíos enfrentados al llevar este mensaje a las audiencias, Zenith reconoce la necesidad de una comunicación disruptiva en un mercado saturado de mensajes similares. La estrategia se centra en utilizar la figura de Ingrit como líder de opinión, combinada con una terminología de boxeo que resuene con el consumidor, destacando los beneficios del producto y las necesidades emocionales y funcionales.
Las plataformas principales utilizadas para llegar al público objetivo incluyen la televisión y medios digitales importantes como Meta, YouTube, Google y Programmatic. Esta combinación estratégica garantiza un alcance significativo y una conexión efectiva con los consumidores.
Para medir el éxito de la campaña, Zenith se enfoca en métricas clave que abarcan todas las etapas del embudo de conversión del consumidor. Desde el cumplimiento de alcance y frecuencia en la etapa de Conocimiento, hasta el seguimiento de los costos por clic y vista en la fase de Consideración, y finalmente, la conversión y compra final en la etapa de Compra, asegurando así una experiencia de compra óptima para los consumidores de Dolex Gripa.
Zenith se compromete a continuar impulsando el éxito de la campaña El alivio comienza aquí, de Dolex Gripa, garantizando un impacto significativo y duradero en el mercado.
Diario de Hoy
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