MERCADEO
Zurda Argentina integra estrategia y creatividad bajo un nuevo liderazgo
24 de febrero de 2026
Christian “Amish Bueno” Leal-Saint Jean, Joy Giangualano y Sebastián “Amish Malo” Higueret
Zurda Agency anunció una nueva estructura de liderazgo creativo en Argentina. Joy Giangualano asumió como executive creative and Strategy director, mientras que Christian “Amish Bueno” Leal-Saint Jean y Sebastián “Amish Malo” Higueret, además de continuar como directores creativos globales, sumaron la Dirección General Creativa de Argentina como ECDs.
El nuevo esquema integra estrategia y creatividad bajo una misma visión, trabajando de forma directa con Diego Gueler Montero, CCO de la agencia. El movimiento consolida un modelo que busca eliminar la separación tradicional entre áreas estratégicas y creativas.
MODELO QUE INTEGRA ESTRATEGIA Y CREATIVIDAD
Giangualano, quien lideraba el área de Estrategia, amplía ahora su responsabilidad creativa en un rol diseñado para que las ideas surjan desde el entendimiento profundo del negocio. La posición, poco habitual en el mercado argentino, formaliza la integración simultánea de estrategia y creatividad en un mismo liderazgo.
“Este nuevo desafío, y sobre todo de poder compartirlo con los Amish, para mí representa un hito enorme en mi carrera. Esta decisión confirma una mirada muy clara de la agencia en la búsqueda de integración en el pensamiento estratégico y creativo, potenciando aún más el pensamiento con mirada en el negocio de las marcas”, señaló Giangualano.
Por su parte, Christian y Sebastián mantienen su liderazgo global mientras refuerzan la dirección creativa local, aportando una mirada internacional conectada con la cultura argentina. “Si bien estamos muy contentos con este nuevo desafío, lo que más nos alegra es compartirlo con Joy con quien ya venimos trabajando hace años y sabemos que siempre está enfocada en seguir construyendo desde la estrategia y la creatividad para alcanzar el mejor resultado. Estamos seguros que con el apoyo de Den y Diego vamos a poder desarrollarnos aún más profesionalmente y vamos a poder hacer crecer la cultura de Zurda”, expresaron.
Denise Orman destacó que el crecimiento del trío reconoce el trabajo que vienen realizando y la mirada singular que cada uno aporta a la construcción de la agencia. Diego Gueler Montero agregó que la integración entre estrategia y creatividad fue una aspiración de largo plazo y que el equipo actual permite llevar adelante ese plan con coherencia cultural.
Con esta estructura, Zurda refuerza su enfoque in-house, involucrándose en decisiones estratégicas más allá de la publicidad tradicional y acompañando procesos de negocio, construcción de marca y evolución cultural de sus clientes.
