MERCADEO
Zurich impulsa el rugby femenino con las jugadoras de las Yaguaretés
Claudia Smolansky| 29 de septiembre de 2022
Rugby Zurich
Zurich presentó su nueva pieza de comunicación, Otro deporte, protagonizada por jugadoras de las Yaguaretés, el seleccionado de rugby femenino, con la que busca incentivar a todas las mujeres que quieran sumarse al deporte. El spot se lanzó en la previa del partido de Los Pumas frente a Sudáfrica en el estadio Libertadores de América del club Independiente.
Esta acción se enmarca en la nueva plataforma de patrocinio de Zurich, que busca proteger a todo el rugby argentino. En ese sentido, en conjunto con la agencia Camping Is The New Picnic diseñaron una nueva manera de impulsar la esencia del deporte, destacando que hay un solo rugby, que se juega con la misma pasión.
La plataforma incluyó también otras iniciativas, como la que se realizó durante el partido de Los Pumas en las pantallas del estadio, donde se incluyó un video de Las Yaguaretés convocando a más chicas a unirse al deporte, y también juegos en el FanFest de los partidos de local para seguir dando visibilidad al rugby femenino. A su vez, se está realizando una campaña digital y otras piezas y acciones que podrán verse más adelante.
“En Zurich estamos muy contentos de lanzar esta campaña para poder darle mayor visibilidad al rugby argentino. La iniciativa forma parte del desarrollo que brindamos al deporte, como también a la cultura y la educación, para contribuir con el futuro de las nuevas generaciones” explicó Mauro Zoladz, Head of Customer Proposition de Zurich Argentina.
Por su parte,
Diego Luque, Chief Strategy Officer de Camping Is The New Picnic, expresó: “Para ser sponsor en 2022 no alcanza con mostrar un logo, es imprescindible tener un punto de vista. Y Zurich lo hace desde un insight potentísimo y contemporáneo que será alimentado desde una plataforma coherente y de largo plazo con diferentes tipos de mensajes y touchpoints”.
