Agustín Cárdenas, VP de McCann Worldgroup México y director general de MRM, se refirió al estudio Tiempo Extra; para el ejecutivo, los hallazgos evidencian que, aunque el país vive la emoción del Mundial 2026, el fútbol mexicano enfrenta una crisis de identidad que exige nuevas formas de conexión con la afición.
Dentsu Creative lanzó en Argentina la nueva campaña de Buhero Negro, el fernet de Pernod Ricard Cono Sur, bajo el concepto “Tiene otro gusto”. La iniciativa se orientó a mostrar una perspectiva distinta en torno a la categoría y a conectar con consumidores que buscan experiencias diferentes en sabor y actitud.
Seedtag presentó en México los resultados de un estudio neurocientífico orientado a medir la efectividad de la publicidad neuro-contextual, una metodología basada en actividad cerebral desarrollada junto con el profesor Moran Cerf, neurocientífico de la Universidad de Columbia.
Global Vía Pública presentó Global Programmatic, una unidad regional especializada en Programmatic Digital Out Of Home (PDOOH) que buscó fortalecer la planificación y activación de campañas DOOH con automatización, datos y medición en tiempo real. La compañía anunció este lanzamiento en un contexto de expansión global del mercado programático, que proyectó pasar de US$ 5.260 millones en 2025 a US$ 13.750 millones en 2034, con una tasa de crecimiento anual del 11,25%, según Market Research Future.
Cannes Lions reconoció a Colombia como el Mejor Representante del mundo en 2025 y otorgó el Andrea Suez Representative of the Year Award a Paula Feged y Eliana Rivadeneira, representantes de LIONS en el país. Esta distinción destacó su aporte al fortalecimiento del ecosistema creativo colombiano y su labor de conexión con la comunidad internacional del marketing y la publicidad.
