Los hispanos son la fuerza impulsora detrás de los cambios en el panorama demográfico estadounidense y en la cultura popular. A medida que los consumidores exigen equidad y representación adecuada junto con prácticas responsables y culturalmente alfabetizadas de los especialistas en
marketing, las marcas deben liderar con conocimientos basados en la cultura y centralizar el
marketing hispano como una práctica básica para lograr una relevancia en el mercado y crecimiento sostenibles.
Para brindarles los conocimientos culturales necesarios, el Consejo de Marketing Hispano (HMC) publicó su
Guía del Mercado Hispano 2021, (
ver guía), el recurso más completo sobre el mercado hispano de los Estados Unidos. La nueva publicación ya está disponible para ver en línea o descargarla de forma gratuita.
“Estamos viendo una tendencia preocupante de marcas que solo invierten en iniciativas de diversidad, equidad e inclusión y, si bien la DEI es importante, esa es solo una pieza del acertijo” comentó Gonzalo Del Fa, presidente del HMC y presidente de GroupM Multicultural. “Con una mayoría multicultural que ahora es una realidad para los menores de 18 años, y que pronto lo será para los adultos de hasta 35, los hispanos SON el mercado general, y las marcas deben cambiar su forma de pensar e invertir en
marketing hispano acorde con la enorme oportunidad”.
En la edición de este año,
PRODU en alianza con el Círculo Creativo USA y HMC analizaron los desafíos de las agencias multiculturales. Puede consultar el
texto aquí.En la Guía podrán encontrar:
1. Principales empresas de publicidad, medios y
marketing verificadas por el HMC que se especializan en el
marketing hispano.
2. Relaciones, sectores y contactos clave para anunciantes y agencias.
3. Amplia información demográfica, de
marketing y de medios de comunicación proporcionada por Nielsen.
4. Una inmersión profunda en la generación Z, el primer segmento de mayoría multicultural, y sus padres. 5. Se incluyen estadísticas, identidad cultural, actitudes frente al odio y el racismo, decisiones de compra impulsadas por la cultura y razonamiento de ruptura de marca, además del impacto cultural en las marcas, proporcionada por Kantar y HMC.
6. Mayor tendencia al globalismo en los hábitos de programación y visualización, el impacto del covid en las actitudes y el consumo de medios de comunicación, y mucho más.