Juliana Algañaraz de Endemol Shine Brasil: Entraremos en el learned entertainment y crearemos un canal de clases para MasterChef

Juliana Algañaraz, CEO de Endemol Shine Brasil, dijo que una fortaleza
que seguirán desarrollando en 2020 es el branded content, área en la que
crecieron 80% en 2019. “Las marcas quieren apropiarse del contenido, por lo que nosotros nos
transformamos en una puerta de acceso” afirmó.

Desde Brasil administran el contenido digital de MasterChef Chile,
Paraguay y República Dominicana, lo cual está funcionando muy bien, argumentó. “Estamos trayendo resultados que nadie
esperaba y la verdad que va a ser una apuesta para 2020” dijo Algañaraz.

Otro proyecto que van a manejar en 2020 es el learned entertainment, pues van a crear
un canal de clases de MasterChef para toda Latinoamérica y Brasil, con
tutoriales y lecciones de cocina.

“No queremos transformarnos en una plataforma de educación. Lo que
queremos es que nuestras marcas puedan entregar servicios a nuestro público,
que lo está necesitando y lo están queriendo” dijo, tras apuntar que para esta
iniciativa se van a asociar a algunos talentos, y lógicamente, estará muy de la mano de la estrategia de branded content.

Explicó que el departamento de desarrollo y estrategias digitales de Endemol Shine en LatAm tiene su base en Brasil
y desde allí está midiendo qué resulta y qué no, generando estrategias en todo
momento.

“Tenemos asociaciones estratégicas con Facebook, Twitter y Google que
como están en Brasil, país donde se toman muchas decisiones estratégicas debido
a que es el mayor mercado dentro de Latinoamérica, resulta muy práctico y orgánico” comentó.