Más de la mitad de los anunciantes desea invertir en una solución de identity para encarar el mundo sin cookies

La firma especializada en soluciones de enriquecimiento de datos para conocer a los consumidores, Lotame, publicó los resultados de la encuesta global “Más allá de la cookie: El futuro de la publicidad para los anunciantes y medios” reveló que el 58% de los marketers desea invertir más en soluciones de identity para enfrentar la desaparición de cookies de terceros.

Winterberry Group, consultoría de gestión especializada en publicidad, marketing, datos, tecnología y comercio, define a la identity cómo la tecnología que ayuda a reconocer y entender a los individuos de una audiencia a través de diferentes canales y dispositivos, para que las marcas puedan interactuar con los consumidores de forma relevante y significativa. Lotame reitera que contar con una solución de identity no significa tener acceso a todos los datos de los consumidores, sino contar con la posibilidad de crear perfiles con información seudónima valiosa, siempre respetando la privacidad del usuario.

Sebastián Yoffe, Managing Director LatAm & US Hispanics en Lotame, explicó: “Sin cookies, los anunciantes y los medios pierden conexiones importantes con los consumidores; pero con una solución de identity, es posible entender y atraer audiencias a escala, con base en datos y de manera segmentada. Sin una manera efectiva de targeting y medición, hay un efecto dominó en la percepción de la marca, la lealtad, las ventas, la inversión, los ingresos y la competitividad, que afecta la viabilidad de un negocio”.

De acuerdo a la encuesta, los anunciantes también desean ver mayor inversión en las siguientes acciones y tecnologías: 51% Mejora de análisis, 45% Data science y modelado, 40% Identificación de segmentos de audiencia más relevantes, 37% Storytelling avanzado basado en datos y 36% Ampliación de prospecciones. Por su parte, el 53% de los medios está buscando una solución de identity para encarar la pérdida de las cookies de terceros, mientras que una cuarta parte ya la utiliza.

“Creemos firmemente en que el futuro de la publicidad digital está conectado y requiere la colaboración de la industria para ofrecer una alternativa competitiva a los jardines amurallados, haciendo al mismo tiempo publicidad responsable y relevante”, agregó Yoffe.