Un gran reto en 2021 es comunicarse con los consumidores y realizar transacciones en un mundo sin cookies: Sebastián Yoffe de Lotame

Para
Sebastián Yoffe, director gerente LatAm & US Hispanics de Lotame, “uno de
los mayores retos que enfrentarán los anunciantes y medios en 2021 es poder
comunicarse con los consumidores y realizar transacciones eficazmente en un
mundo sin cookies”. En un artículo donde ofrece sus tendencias para este año,
anunció que con su solución Panorama ID, ofrecen al ecosistema digital la misma
oportunidad de competir, mejorar las relaciones con consumidores y ofrecer
contenido excepcional, diverso y con publicidad a través de la web abierta y
los dispositivos conectados.

Las cuatro
tendencias que marcarán a la industria de marketing digital en 2021, según
Lotame, se resumen en: privacidad e identidad, mucho más unidas; no todas las
cookies desaparecerán; mejoramiento de las herramientas de protección de datos;
y la calidad de los datos traerá mayores beneficios.

Ante el
año donde se incrementarán leyes de privacidad, principalmente en EE UU, una
gran cantidad de empresas buscarán nuevas soluciones para acceder a la
información que les permita ejecutar campañas para atraer usuarios. “Esto
implica un nuevo reto, ya que hasta el momento la estrategia favorita había
sido el uso del correo electrónico como solución a los problemas de privacidad;
sin embargo, este camino no garantiza totalmente la obtención de información de
manera precisa, ni es la forma más amigable para el usuario”.

Para
Lotame, las empresas tendrán que aprovechar este año para prepararse ante la
eliminación gradual de cookies. Recomiendan hablar con sus socios sobre cómo
están manejando las cookies de terceros y sus planes para el futuro; crear
relaciones con nuevos proveedores, socios y plataformas; mientras que los
sitios web tendrán que actualizarse y buscar nuevas soluciones.