Lotame plantea cinco soluciones para que los marketers enfrenten un futuro sin cookies

Lotame presentó una guía para ayudar a que los
departamentos de mercadeo y agencias de publicidad se preparen para un futuro
sin cookies, después de que los principales
navegadores de internet, como Safari de Apple en 2017, Firefox desde 2019 y
Chrome de Google a partir de 2021, bloquearan las cookies automáticamente.

Las cookies de terceros son un mecanismo de almacenamiento y,
específicamente en marketing digital,
ayudan a crear mejores campañas publicitarias que son bien recibidas por los
consumidores. Sin embargo, el mal uso de estos datos ha despertado
preocupaciones sobre la privacidad de los usuarios y las empresas de internet
plantean esta razón como la causa para bloquear las cookies de terceros.

Las soluciones ante este escenario son cinco: First-Party Data, Second-Party
Data, Third-Party Data, Aplicaciones Móviles y Videos y TV por Internet. “Lotame desarrolló soluciones innovadoras como la suite de
enriquecimiento de datos Panorama, que ayuda a los anunciantes a entender y
conectar con los consumidores a través de la web, móvil y OTT sin necesidad de
cookies. Reemplazamos la dependencia total de las cookies mediante el uso de
otros identificadores a través de la web abierta, móvil y OTT” comentó
Sebastián Yoffe, Managing Director para Latinoamérica y EE UU hispano de Lotame.