Llevamos varios años preparándonos para un futuro sin cookies: Sebastian Yoffe de Lotame

Sebastián Yoffe,
Managing Director para Latinoamérica y US Hispanics en Lotame, explicó que su compañía, enfocada en la web abierta no autenticada, lleva varios años
preparándose para un futuro sin cookies, desarrollando tecnología como Lightning
Tag y Cartographer, un gráfico patentado que funciona en entornos con problemas
de cookies. En 2020, lanzó Panorama ID, una solución global de identity basada en personas para una web
abierta orientada a la privacidad.

“Lotame Panorama ID está impulsado por
nuestra tecnología de gráficos patentada Cartographer. Este gráfico maestro
conecta todos los tipos de identificadores de dispositivo (escritorio, móvil,
CTV) e ID de cliente, y los comportamientos asociados a ellos, por ejemplo, un
potencial comprador de automóvil, fan del béisbol, amante de los perros, en un
solo ID. Esta combinación de identificadores y los comportamientos asociados
hace que Panorama ID sea la solución de identidad más sólida disponible. Es una
extensión de nuestras soluciones de enriquecimiento de datos y, lo que es más
importante, permite a los anunciantes y medios utilizar datos de primera, segunda
y de terceros para coincidir audiencias, segmentar, etc., sin cookies de
terceros” reveló Yoffe.

Explicó que, como procesador de datos, Lotame gestiona la elección del
consumidor en nombre de sus clientes y socios. “Si una persona opta por no
permitir el seguimiento en un dispositivo, Lotame utilizará ese
consentimiento activo para excluir todos los dispositivos e identificadores
conectados del seguimiento. Del mismo modo, si alguien opta por ser rastreado,
solo se puede realizar un seguimiento de ese dispositivo y ese identificador.
Las opciones de privacidad se recopilan del lado del medio/dominio. Además,
cada vez que Lotame se sincroniza con un socio, recopila datos y
acepta o envía archivos por lotes, solicitamos y actualizamos las opciones de
consentimiento para cumplir con los estándares GDPR, CCPA y LGPD”.

Remarcó que al igual
que los consumidores, los anunciantes quieren elegir dónde y cómo gastan su
presupuesto. “Iniciativas intersectoriales como la Asociación para medios
direccionables responsables (PRAM) en EE UU, también demuestran que los
anunciantes, las agencias y los socios de adtech
están listos para colaborar en soluciones fuera de los ‘jardines cercados’
con el fin de proporcionar contenido diverso y competitivo para los
consumidores y promover una competencia igual y justa”.