Jesús Benitez de Adsmovil: Hay que aprovechar la IA para eliminar sesgos y tener una audiencia más precisa

Jesús Benitez, VP de Expansion de Adsmovil, fue uno de los speakers en el MMA Innovate México 2024, evento que se enfocó en la innovación en las estrategias de marketing. Desde ese contexto, Benitez inició la conversación mencionando la importancia de la inteligencia artificial para la construcción de audiencias.

“Mientras más data existe, más sesgo puede haber al momento de construir una audiencia. Hay que aprovechar la IA dentro de un ecosistema seguro para eliminar sesgos y tener una audiencia más precisa” indicó.

En ese sentido, cuenta que en todos los nuevos proyectos de Adsmovil están utilizando inteligencia artificial. “Te hablo desde la planeación, desarrollo de herramientas y ejecución y entregables con clientes” dijo.

En el marco de la innovación, también considera importante el retail media, ya que observa que está creciendo de manera exponencial. “Hay que sumar la data que proviene del retail y combinar y aplicar a una audiencia más precisa” señaló.

Finalmente, considera que el consumidor busca inmediatez y que las marcas sean más precisas y relevantes.