REEL DE ORO

Luis “Tim” González es uno de los líderes creativos más influyentes de la región. Como CCO de McCann México, ha dirigido el trabajo de más de 30 marcas globales en cinco agencias internacionales y acumula más de 150 premios, incluidos Cannes Lions, The One Show, CLIO, Webby Awards y un Grand Effie por la primera campaña basada en datos en el país. Su trayectoria también lo ha llevado a ser jurado en más de 20 festivales —como The New York Festivals, Effie Latam y The One Show— además de presidir el jurado del Círculo Creativo de México y del concurso Young Lions.

Ganador del premio Agencia del Año en Effie e IAB con McCann, y tres veces consecutivas en el Círculo Creativo de México con Publicis, “Tim” destaca por una visión creativa que combina estrategia, datos y storytelling con precisión quirúrgica. Su sello ha definido la evolución creativa de McCann México durante los últimos nueve años, donde su capacidad para elevar ideas y liderar equipos ha dejado una huella indiscutible en la industria publicitaria del país.

1.⁠ ⁠¿Cómo defines tu estilo creativo, y cómo se refleja en la filosofía de McCann México?

Siempre intentamos combinar intuición con estrategia. Nos gusta encontrar esa idea simple que conecta emocionalmente, pero que también mueve la aguja del negocio.

En McCann México se refleja en una filosofía muy clara: TRUTH WELL TOLD, es el ADN de la compañía. Tiene décadas y sigue más vigente que nunca. Nada conecta mejor hoy en día, que una gran verdad contada de forma inesperada. Bien contada.

2.⁠ ⁠¿Qué proyecto clave lideraste este año en México o Latam y por qué fue importante para la agencia?

Hemos tenido varios, desde pitches ganados para Xbox, AliExpress o unidades de negocio claves de General Motors. Hasta campañas trascendentales para el negocio de Domino’s y L’Oréal. Y hasta lanzamientos grandes y exitosos para Chevrolet, como Groove y el 100% eléctrico Spark EUV.

Estas campañas y clientes son destacados porque muestran la versatilidad de industrias con las que trabajamos, cada una exige un estilo y un toque creativo diferente, y eso refleja nuestra flexibilidad en cuantos a las ideas.

3.⁠ ⁠¿Qué papel estratégico desempeñan hoy la innovación y la tecnología en la manera en que McCann redefine sus procesos creativos y la experiencia de marca?

Desde hace buen rato dejó de ser un accesorio, es 100% parte del proceso creativo. Nos permite probar ideas más rápido, leer comportamientos reales y diseñar experiencias más personalizadas. En McCann la usamos para crear trabajo más asertivo, no más creativo.

4.⁠ ⁠¿Qué cambios ves en las preferencias de las audiencias y qué nuevos formatos o plataformas son esenciales para conectar con ellas?

Las audiencias hoy buscan autenticidad, velocidad y contenido que no parezca publicidad. Formatos como el video corto, el live, los creators y las experiencias interactivas son esenciales. Un buen ejemplo de éxito fue nuestra campaña “LA FANDOMIZA” para AliExpress. Full Gen Z. Full dirigida a sus Fandoms.

5.⁠ ⁠¿Qué tendencias creativas anticipas para 2026, especialmente con el Mundial de Fútbol en México?

Veo tres claras: experiencias inmersivas que acerquen el Mundial a quien no estará en el estadio, contenido en tiempo real con humor y frescura, y marcas actuando como facilitadoras de comunidad. La creatividad alrededor del futbol dejará de ser solo épica y se volverá más humana, más cotidiana, más de “todos los días”. Estamos muy emocionados con una idea para Enterogermina que responde con tecnología, insight y audacia a todo lo anterior.