REEL DE ORO

Directora argentina con una sensibilidad estética y narrativa única, marcada por sus raíces en la Patagonia y una formación en Diseño de Imagen y Sonido en Buenos Aires. Se consolidó durante más de una década como editora en destacadas productoras y agencias de publicidad, antes de dar el salto a la dirección con su primer comercial para YPF, dando comienzo a una etapa marcada por su estilo visual fresco y sofisticado.

Luján representada por Whisky para los mercados de Panamá, Colombia y Perú, ha dirigido campañas para marcas como Amstel, Brahma, Pepsi, Pedidos Ya, Shell, YPF, Mercado Pago, Conmebol y McDonald’s, entre otras, abarcando temáticas que van desde alimentos y automóviles hasta fútbol, naturaleza y animales. Su narrativa combina emoción, dinamismo y una estética precisa, posicionándola como una de las directoras más prometedoras de su generación. “Me interesa trabajar con relatos que nos hacen sentir vivos”.

1. ¿Cómo defines tu estilo visual y narrativo?

Algo que siempre está presente en mi trabajo es la sensibilidad y el cuidado estético, con una búsqueda constante de ritmo y emoción. Y cuando hablo de emoción, me refiero a todas sus aristas. Busco que cada plano tenga fuerza visual y, al mismo tiempo, esté al servicio de una narrativa clara, empática y honesta. Me interesa explorar lo sensorial, lo cinematográfico y la construcción de atmósferas que dejen algo resonando. Me aseguro de que mis piezas transmitan dinamismo y frescura, pero también una carga emocional genuina que genere identificación.

2. ¿Qué tipo de historias o emociones te gusta explorar en tus proyectos?

Me inspiran las historias que surgen de lo cotidiano y se elevan a través del detalle, la observación y cierta poética en la puesta. Me interesa trabajar con relatos que nos hacen sentir vivos, con personajes que atraviesan una evolución a lo largo del recorrido. Hay algo hermoso en la construcción del personaje desde la actuación. Me encanta colaborar con los actores para romper ese miedo que a veces impone el set y generar un espacio de absoluta libertad para expresarse. Además, suelo operar cámara, lo que me permite acercarme a ellos desde un lugar más empático y humano. También disfruto mucho construir universos donde conviven el humor, lo absurdo y lo inesperado.

3. ¿Hay algún formato o industria que disfrutes especialmente dirigir? 

El universo automotriz me atraviesa desde que era niña por la pasión de mi papá, y me permite explorar lo visual y lo sensorial de forma auténtica. Además, conectarme con la naturaleza a través de un viaje y poder verlo desde la cámara me produce un placer inmenso; capturar su esencia, la luz filtrándose entre los árboles o la inmensidad de un paisaje, es uno de los grandes placeres de mi trabajo.
También disfruto enormemente el mundo de las bebidas; me atrae su estética y la sensualidad que se puede transmitir, sobre todo cuando se combina con narrativas humanas o divertidas. Finalmente, los proyectos con animales me resultan siempre fascinantes. Adoro su impredecibilidad y ternura, y filmar con ellos es un gran desafío. En cuanto a las marcas, me entusiasman aquellas que se animan a contar historias desde un lugar más disruptivo y que apuestan fuerte por la construcción del guión.

4. ¿Qué tendencias creativas y tecnológicas te inspiran actualmente?
Me intriga lo que está sucediendo en la frontera entre lo real y lo artificial: la integración de inteligencia artificial generativa en procesos creativos, o el uso de motores de tiempo real como Unreal para narrativas publicitarias. También veo una tendencia fuerte hacia lo auténtico, lo crudo, lo espontáneo y lo documental dentro de los comerciales, y eso me parece increíble. Por otro lado, sigo creyendo en la búsqueda de verdad, de conexión emocional más directa, y eso me inspira a seguir explorando caminos narrativos más honestos.

5. ¿Cuál es el próximo proyecto que tienes en puerta?

Estoy trabajando con un guionista sobre un proyecto basado en hechos reales de historias de amor. Siempre en diálogo con la naturaleza y los vínculos humanos. A la vez, me entusiasma seguir expandiendo mi trabajo a nivel internacional y poder conocer nuevas culturas donde pueda dejar plasmada mi mirada desde un lugar diferente. Actualmente estoy por filmar en Argentina, donde disfruto mucho de trabajar con amigos y sentirme en casa.