Silvana Cataldo, directora de Entretenimiento y Brand Marketing de Personal
3 de marzo de 2026
Silvana Cataldo del Grupo Telecom/Cablevisión
En la carrera por el micro contenido Flow y Personal han hecho una apuesta interesante con La llama que llama, un símbolo de la publicidad argentina que se relanza como micro contenido con muy buenas expectativas y bajo el impulso de Silvana Cataldo, directora de Entretenimiento y Brand Marketing de Personal, como parte de su estrategia para liderar en el streaming. Por ello es la Mujer de la Semana en PRODU.
En el año 1998 La llama que llama surgió como una campaña cuyo objetivo era publicitar los planes de llamadas de larga distancia en el servicio de telefonía fija de Telecom. La campaña, que ganó muchos premios nacionales e internacionales, fue creada por la agencia Agulla & Baccetti, cuyos directores creativos eran Alberto Ponte, Leandro Raposo y Sebastián Wilhelm y Maxi Anselmo.
Cataldo, que acumula más de 20 años en el medio publicitario, leyendo tendencias y afinando estrategias de mercadeo, comentó que la decisión de resucitar a los personajes de las llamas se basó en la observación del comportamiento de los usuarios en redes sociales. “Hay una tendencia a contenidos más cortos, de concepto ‘snack‘, donde la gente busca divertirse con algo cortito que no requiera tanto esfuerzo”, dijo. Así nació la miniserie de ocho episodios de entre 4 y 6 minutos, que se estrenó por Flow, la OTT de Personal, a finales de febrero y termina el 12 de marzo.
La ejecutiva ha desarrollado gran parte de su carrera dentro de Personal (antes Telecom), donde ingresó en 2004 como analista sénior de Comunicaciones y Publicidad y ascendió a cargos como jefe de Negocios de Entretenimiento. En toda su carrera ha trabajado en el sector del marketing, analizando, investigando, proponiendo, desarrollando e implementando planes integrados de comunicación de marketing, y gestionando marcas.
Tiene formación en publicidad, marketing, comunicaciones, negocios digitales y transformación digital en las universidades San Salvador y San Andrés, en Argentina, y Stanford, en EE. UU.
Ver primera noticia de Silvana Cataldo (10 de febrero de 2022)
