TECNOLOGÍA
Dish Media anunció una colaboración estratégica con BrightLine para anuncios interactivos
Carmen Pizano| 12 de diciembre de 2023
Comscore TV Conectada
Dish Media anunció una colaboración estratégica con
BrightLine para llevar anuncios interactivos de última generación a Sling TV,
tanto en inventario en vivo como VOD. Este acuerdo dará paso a dos nuevos
productos publicitarios avanzados en Sling: In-Stream Interactive, que incluye
desplazadores versátiles, juegos simples y trivia, y Dynamic Addressable, que
adapta la creatividad publicitaria a la ubicación específica del espectador.
Dave Antonelli, VP de Ventas de Dish Media, comentó sobre la
iniciativa: “Como plataforma de transmisión líder, nuestro objetivo es
brindar a nuestros anunciantes de Sling soluciones publicitarias efectivas y de
embudo completo que permitan una orientación óptima. Nuestros datos de
suscriptores combinados con las experiencias publicitarias personalizadas de
Brightline ofrecen una oportunidad única para que nuestros socios de marca
logren una mejor atribución y guíen a los consumidores más adelante en el
embudo de mercadeo”.
Dish Media destacó la creciente importancia de Connected TV
(CTV), ahora considerada la plataforma número uno para el consumo de vídeo, y
cómo los anunciantes están adoptando tácticas basadas en el rendimiento para
evaluar el impacto de sus campañas televisivas.
Los nuevos anuncios dinámicos están redefiniendo la
tradicional pausa comercial, permitiendo a agencias y marcas aumentar el
conocimiento de la marca e incitar al público a la acción. Según un estudio
reciente de BrightLine, el inventario de anuncios CTV dinámicos generó una tasa
de atribución de compra del 126 % y un aumento del 3,5 % en la intención de
compra.
Michael Bolonia, jefe de Aceleración de BrightLine, expresó:
“Existe un creciente apetito por unidades de publicidad dinámicas que
permitan a los anunciantes interactuar directamente con su audiencia. Nos hemos
asociado con Dish Media para ampliar las posibilidades para los anunciantes de
CTV y brindarles a los espectadores la experiencia publicitaria más dinámica,
efectiva y mensurable disponible”. Este paso conjunto promete transformar
el paisaje publicitario en la era de la televisión conectada.
Diario de Hoy
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