TECNOLOGÍA
Publicidad OTT alcanzará US$857 millones
Carmen Pizano| 3 de octubre de 2019
BIA Advisory Services ha ampliado sus pronósticos de publicidad en EE UU para incluir publicidad OTT local. Presentando en TVB Forward 2019, la firma estima que 2019 generará US$857 millones en ingresos OTT, aumentando casi 148% a US$2.13 mil millones para 2024.
“OTT ofrece una oportunidad considerable para que los organismos de radiodifusión aumenten sus ingresos”, dijo Tom Buono, fundador y CEO de BIA Advisory Services. “A medida que los consumidores cambian sus hábitos de visualización, OTT ofrece a los organismos de radiodifusión la oportunidad de ampliar el valor de su contenido tradicional por aire. Hemos agregado OTT a nuestro pronóstico para abarcar la oportunidad de ingresos”.
El pronóstico de anuncios OTT de BIA se centra en la activación local de impresiones de video OTT en televisores conectados. Este inventario de anuncios puede ser competitivo y complementario, en el caso de los grupos de TV, para los presupuestos de anuncios de TV lineales locales, incluida la televisión local y el cable local.
BIA define la publicidad OTT como publicidad dirigida localmente incluida en la transmisión de video que se entrega a los televisores a través de conexiones a Internet.
Mark Fratrik, economista jefe y VP sénior de BIA Advisory Services, amplió la cobertura de las empresas de OTT y dijo: “La industria ha alcanzado una etapa en la que hay varios jugadores OTT existentes y emergentes que tienen un alto potencial de crecimiento. Al asociarse con ellos, los organismos de radiodifusión pueden generar nuevos ingresos al entregar su valioso contenido y audiencias diversas. Creo que estamos en la punta de la oportunidad y estamos trabajando en estrecha colaboración con las empresas OTT para analizar las oportunidades de ingresos “.
