2bLatam, dueños de Enchufe.tv, desarrolla estrategia de contenido a tres años que incluye tres películas enfocadas en diferentes mercados

Arturo Yépez, CEO de 2bLatam, compañía dueña de Enchufe.tv, tiene una visión clara para sus próximos tres años: construir un ecosistema donde el contenido digital, el cine, la televisión y las marcas convivan de forma estratégica.

“Lo que estamos planteando es un modelo donde los próximos tres años vamos a desarrollar contenido dentro de las plataformas digitales, el contenido de sketch que siempre hacemos, y además tres películas que van a estar enfocadas en el crecimiento del mercado”, explica.

Este ambicioso plan contempla tres filmes con públicos distintos: el primero, pensado para los seguidores tradicionales de Enchufe.tv; el segundo, diseñado para conectar con el gran mercado mexicano; y el tercero, enfocado en la audiencia hispana en EE. UU.

“Lo que estamos tratando de hacer es integrar todo, la sala de cine, la televisión y las marcas para desarrollar un modelo completo, 360”, indica Yépez. “La intención es mantener la propiedad para poder seguirla moviendo entre plataformas y demostrar que ni el cine ha muerto, ni la televisión se está destruyendo. Sino que empieza a crearse un ecosistema donde el digital es clave, pero que esas pantallas tienen que tratarse como lo que son, experiencias distintas a las de nosotros”.

El ejecutivo recuerda que desde Enchufe.tv han hecho dos largometrajes, pero todavía les ha faltado dar ese gran salto y que “de verdad la rompamos no solamente en lo digital, sino en todos los medios. Sabemos que hay ese potencial por la cantidad de gente que nos ven en digital”.

LA DESVELADA DEL AÑO

Arturo Yépez aclara que de ninguna manera abandonarán los sketches que hacen para YouTube, en el que estrenan nuevos episodios una vez a la semana. Muchos de estos, aprovechan lo que esté sucediendo en el mundo del entretenimiento.

Pone como ejemplo que el 27 de julio tendrán un sketch especial titulado La desvelada del año, parodia de La velada del año, evento de streaming con peleas de boxeo entre celebridades digitales, cuya quinta versión se realizará el 26 de julio, organizada por el generador de contenido Ibai.

“Eventos como este son una oportunidad única, porque suceden una vez al año. Así que salimos a ofrecerle a las marcas y les dijimos súbete a esta parodia que la van a ver millones de personas. Tenemos el ejemplo de una parodia que hicimos de El Rubius del año anterior, justo antes de la velada y le fue increíble”, detalla.

En el modelo 360 que plantean para los próximos tres años las marcas y clientes en general que quieran participar pueden estar en un sketch, en varios, en una película o en las tres que filmarán.

El plan va más allá de las salas de cine o lo digital, sino que también podría sumarse la televisión lineal. “Con un canal de TV podríamos licenciar temporadas o años de sketches para salir al aire, darles contenido exclusivo que también solo lo puedes ver ahí y darles la licencia de la o las películas para que las puedan emitir en su momento”.

ALIANZAS: CLAVE PARA EL CRECIMIENTO

Una primera parte de esta estrategia fue posicionarse en México, luego de aliarse con Elefantec Global. “Desarrollamos una temporada Enchufe TV en México para poder crecer nuestra audiencia allá, siempre con la intención de hacer nuestra próxima película”, relató Arturo Yépez.

Aunque ya eran fuertes en México, el país que más ve sus videos en Youtube, el CEO de 2BLatam recuerda que las marcas tenían sus dudas, pero que la alianza con Elefantec les permitió dar ese “saborcito mexicano” a sus contenidos. “Esta temporada creció la audiencia de México en el canal y eso nos ha abierto puertas también a marcas grandes para hacer branded content”.

Así como con Elefantec, Yépez asegura que están muy abiertos a otras alianzas, porque asegura que el camino es la colaboración entre equipos. “Por ejemplo, sumar una productora en Colombia, con todo lo que está pasando en este país, con las marcas que existen, con la economía que hay en Colombia. O sea, nos puede hacer mucho más fuertes para luego llegarle a un Netflix, a un Amazon, al mismo cine”, argumenta.

JUGADORES IMPORTANTES EN LA INDUSTRIA

Esta entrevista con PRODU se dio en la versión del BAM que acaba de pasar, donde Arturo Yépez, como vocero de 2bLatam, fue invitado para participar en diferentes actividades, para que diera a conocer su visión de la industria.

“En el BAM estuve en una mesa con las plataformas y los estudios de producción más importantes”, cuenta y sostiene que la forma en que los miran ha cambiado: “Nos empiezan a poner más atención, ya no somos los youtubers exitosos. Ahora somos gente que está haciendo cosas interesantes en YouTube y en otros medios”.

Yépez, quien viene del mundo del cine independiente, donde hizo cinco películas, ha vivido en carne propia ese cambio de perspectiva. “Una vez que ya estoy acá, me di cuenta que venía haciendo muchísimas cosas muy mal en términos, por ejemplo, de promoción para nuestras propias películas, que se pueden aprovechar muchísimo en el mundo digital porque no es conviértete en youtuber o conviértete en TikToker, sino que es cómo utilizas las redes sociales para encontrar audiencias”.

Añade que 2025 ha sido como un año, que desde que empezó, la industria parece estar más consciente de que en las redes sociales hay jugadores importantes de los que pueden nutrirse. “Desde Content Americas veo que la industria empieza a hablar de YouTube como una plataforma en la que hay que ponerle ojo”, concluye.