TELEVISIÓN
Adrián Santucho de Endemol: Cuestión de peso será el próximo hit de la TV hispana
Maribel Ramos-Weiner| 9 de junio de 2008
Santucho: En conversaciones para dos proyectos con Univisión y con otros canales en el área de branded entertainment
(Maribel Ramos-Weiner). Uno de los formatos que Endemol USA piensa que puede funcionar muy bien en el mercado hispano es Cuestión de peso. Este es un formato que está demorado en su salida al aire, pero el canal que lo encare va a tener el próximo hit de la TV hispana. Nosotros estamos muy avanzados con Telemundo, quieren el formato y el programa, los dos lo que estamos buscando es el mejor momento para lanzarlo. Estamos convencidos de que será el próximo hit de la TV hispana, apunta Adrián Santucho, director de Desarrollo de Endemol USA.El ejecutivo explica que aún Endemol en el mercado hispano está en fase exploratoria, analizando qué puede funcionar y qué no. Estamos acá básicamente explorando el mercado. Yo hace un año que estoy con la compañía aquí, pero tengo ya ocho años en Endemol. Somos nuevos en este mercado específico y a la vez estamos trayendo la experiencia de lo que hemos hecho en países como México, Argentina, Chile, Colombia y en el caso de Laurens Dietrich trabajando en Holanda”.Este mercado es bastante complicado, aunque se habla en teoría un solo idioma, a mi modo de entender se hablan varios idiomas. Cada uno de nuestros países representados en el mercado hispano es un idioma, una forma, es una moda. Por el momento siento que hemos caido en una trampa que es tratar de venderle el producto al mexicano sólo mirando un número estadístico que es cuántos mexicanos hay en el mercado hispano. Pero en el fondo todos se sienten frustrados con esto, porque saben que hay más mercado que esto y aún no saben cómo llegarle. Me parece que el trabajo de todos es conseguir esa identidad, me parece que hay pocos productos que lo han logrado. Con respecto a Cuestión de peso, indicó que es un formato conocido sobretodo en Argentina y Chile, y apunta a la salud. No es un formato pensado para el primetime para ver cómo un gordo puede escalar un muro, sino está pensado para que la gente que tiene obesidad, aprenda a comer, a vestirse, a caminar y se saque un problema de encima.Otro proyecto para el mercado hispano es Mixed Martial Arts de la Global Fight League. Estamos creando esta compañía apuntando al gran mercado latino que sigue este tipo de eventos deportivos. Hoy en día todas estas ligas son americanas, donde sí hay jugadores latinos, pero no protagonismo latino. La idea es trabajar mucho con el mercado de México y EE UU. Creo que el lanzamiento será en México antes de finales del año. Explicó que son eventos en lugares de unas 2.000 personas asociados con compañías de ventas de boletos y lo que va a hacer Endemol USA es ponerle la pisca de entretenimiento y el perfil periodístico. Los medios que podrían estar emitiendo estos eventos son ESPN y el cableoperador Sky.
