A+E Networks presentó History Makers en su primer Innovation Summit

A+E Networks Latin America realizó en Ciudad de México su primer Innovation Summit, un encuentro que marcó el lanzamiento de History Makers, iniciativa que reconoce a líderes de la industria por su aporte en creatividad, innovación, data, contenido y tecnología. El evento reunió a ejecutivos que compartieron su visión a través de ponencias y un panel de discusión, con el objetivo de analizar cómo las marcas y plataformas están redefiniendo la forma de conectar con las audiencias.

HISTORY MAKERS Y SU LEGADO

History Makers fue presentado por César Sabroso, VP sénior de Afiliados, Marketing y Comunicaciones de A+E Networks Latin America, como un proyecto extendido del legado de Una idea para cambiar la historia, al rendir homenaje a quienes desde posiciones estratégicas redefinieron estándares en la industria audiovisual.

La ceremonia puso en el centro a profesionales que impulsaron cambios con impacto directo en la manera de producir, distribuir y conectar contenidos con audiencias: “Hoy aquí en México, y siguiendo el legado de Una idea para cambiar la historia, en donde estábamos dando premios para jóvenes emprendedores, hoy hacemos la primera entrega mundial del History Maker”, expresó Sabroso.

Entre los premiados, Claudia Contreras, CMO de PPG Comex, recibió el reconocimiento en Innovación por sus campañas y alianzas estratégicas con marcas como Cheetos y Ghandi. En la categoría de Tecnología, Anjanette Correa, CIO México de OMG, fue distinguida por liderar soluciones digitales que transformaron la relación entre marcas y audiencias en entornos premium y seguros.

DANIELA MARTÍNEZ: STORYTELLING Y DATA

Daniela Martínez, sénior VP Advertising Sales de A+E Networks Latin America, fue la encargada de abrir y cerrar el evento. En su participación afirmó que el contenido sigue siendo el eje de la estrategia del grupo: “Nuestras marcas son brand safe y tienen el poder del storytelling. Cuando logramos mover una fibra emocional en la audiencia, generamos acción. Ese paso de la emoción a la acción es parte de lo que ofrecemos a nuestros socios”, explicó.

Además, destacó que la data y la tecnología transformaron la manera de planificar y medir campañas: “Ya no basta con GRPs. Hoy necesitamos herramientas que permitan planificaciones estratégicas eficientes y efectivas. Nuestros partners nos ven también como un socio tecnológico que les ofrece soluciones para acceder a first party data”.

Martínez subrayó la importancia de trabajar con los objetivos de los anunciantes en el centro. “La segmentación no se trata de mi audiencia, sino de la que ustedes necesitan alcanzar. Al final, todos buscamos KPIs claros y retorno. Nuestro papel es acompañarlos con innovación, creatividad y métricas que permitan medir y superar esos resultados”.

ALEXIS OSPINA: EL RETO DE ENTRETENER

En tanto, Alexis Ospina, chief creative officer de Grey México, tuvo una participación, en donde habló de que las marcas necesitan ir más allá de los formatos tradicionales: “La gente quiere entretenerse, incluso cuando está cansada o en medio del tráfico. Ahí es donde tenemos la oportunidad de conectar con contenidos que diviertan y generen engagement inmediato”, señaló.

El creativo subrayó que las alianzas estratégicas son clave para impulsar esa conexión. Recordó el caso de Kentucky Chicken Sandwich: “El comercial básico no funcionó. Decidimos hacer un videoclip con Asesino, lo convertimos en una experiencia de marca y explotó. Vendieron todo. Eso demuestra cómo el contenido, cuando es entretenido, mueve el negocio”.

Ospina insistió en que cada proyecto debe partir de una idea poderosa y adaptarse al contexto de la audiencia: “No se trata de llenar cajitas en un excel de medios. Hay que romper esas cajas y trabajar en equipo con clientes y agencias para diseñar experiencias distintas. El storytelling sigue siendo la herramienta más fuerte que tenemos para mover a la gente y generar resultados”.

PANEL DE INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍA

Durante la jornada se llevó a cabo el panel De la innovación a la acción: Soluciones que transforman, la cual reunió a Claudia Contreras, CMO de PPG Comex, y Anjanette Correa, CIO México de OMG, bajo la moderación de Daniela Martínez de A+E Networks Latin America. La conversación abordó innovación, tecnología, alianzas estratégicas y la forma en que las marcas conectan con sus audiencias a través de múltiples plataformas.

Contreras destacó la importancia de segmentar con precisión a los consumidores: “No le puedes hablar a toda la gente de la misma forma. Hay que encontrar el segmento, conocerlo muy bien y hablarle de manera diferente”.

En su posición, Correa subrayó el papel de la tecnología en este proceso: “La data nos permite construir soluciones digitales que transforman la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias”.

Estas visiones complementaron la discusión del Summit al mostrar cómo la combinación de creatividad, data y tecnología es hoy esencial para redefinir el impacto de las marcas en la industria audiovisual.

EL APORTE DE YOUTUBE

El evento cerró con la ponencia a cargo de Abril Fayre, TV, Film & Sports partnerships at YouTube SPLA – MIT chief Technology officer, quien habló de cómo esta plataforma se ha convertido en un espacio clave para las empresas de medios al generar conversión y retención de audiencias:

“La conversión, en el caso de los medios, sucede cuando el usuario descubre contenido en YouTube y continúa consumiéndolo en las plataformas propias. Ese es un ejemplo claro de cómo podemos trasladar este impacto a otras industrias”, señaló.

También mencionó el valor de la analítica como herramienta para transformar la creación de contenidos: “YouTube Analytics ofrece un acceso amplio a métricas sobre el comportamiento de las audiencias. Estos insights permiten ajustar y optimizar contenidos, ya sea de entretenimiento o de marcas, para llegar mejor a los objetivos”.

La ejecutiva subrayó la relevancia de las alianzas estratégicas y compartió el caso de la relación con A+E Networks Latin America: “Hemos trabajado juntos siete años. Logramos construir una comunidad con más de 8 mil millones de vistas, mil millones de horas de consumo y 17 millones de suscriptores. Ese crecimiento demuestra cómo una estrategia multiformato puede transformar la relación con las audiencias”, concluyó.