Alan Sokol de Hemisphere: Precio y opciones son los factores que están impulsando el crecimiento del mercado de AVOD en EE UU hispano

Para Alan Sokol, CEO y presidente de Hemisphere Media Group, Inc., las novelas de catálogo AVOD que poseen están superando a cualquier otro título de novela en el espacio de streaming.

“Un ejemplo es Moisés y los diez mandamientos, una telenovela que tuvimos en nuestro canal de cable Pasiones en 2023, que superó las expectativas en la televisión tradicional, convirtiéndose en la novela más vista en el cable de EE UU ese año. Ahora que está disponible en nuestro canal FAST y AVOD, está generando resultados fantásticos. Además, nuestro catálogo turco también es muy popular entre las plataformas y los espectadores, por lo que estamos muy orgullosos de nuestra selección de telenovelas y nos esforzaremos por ofrecer a los espectadores narrativas convincentes de todo el mundo”.

Además, Hemisphere cuenta con una extensa biblioteca de películas. Para AVOD “las películas son una combinación orgánica que rinde consistentemente en todas las plataformas” dijo.

Comentó que el precio y las opciones son los factores que están impulsando el crecimiento del mercado de AVOD en EE UU hispano. “Hay más opciones de contenido que nunca para la audiencia, y no solo los espectadores pueden elegir entre una gran variedad, sino que también pueden disfrutarlo en cualquier momento y en múltiples dispositivos. Y, por supuesto, ahora hay más opciones con soporte publicitario que permiten a los espectadores disfrutar de programación gratuita. Han demostrado que están dispuestos a ver comerciales si el contenido es gratuito” menciona.

LOS ANUNCIANTES ESTÁN TRANSICIONANDO DE LINEAL A STREAMING

Consultado sobre cómo los anunciantes están respondiendo al crecimiento de AVOD, Sokol indicó que todavía están en transición de los modelos lineales tradicionales al streaming, pero el cambio está evolucionando rápidamente a medida que se asientan los nuevos modelos de la industria.

“Cada plataforma está estableciendo sus KPI y, a medida que crecen su base de suscriptores mediante el reconocimiento de marca y contenido premium, los anunciantes también están invirtiendo más en el espacio de streaming. Incluso los MVPD tradicionales están expandiendo sus propias operaciones de streaming para ofrecer a los suscriptores paquetes más rentables y dar a los anunciantes opciones comerciales adicionales. El espacio de streaming está evolucionando tan rápidamente que, la próxima vez que revisemos, podría ser un juego totalmente diferente” puntualizó.

DESCUBRIMIENTO DE CONTENIDO SIGUE SIENDO UN RETO

Sokol considera que, para una industria que evoluciona tan rápido, el espacio de streaming no es tan fácil de navegar para los hispanos de EE UU. “Fuera de las plataformas lideradas por latinos, las principales plataformas aún ‘ocultan’ parte de su contenido en español o latino, lo que dificulta su descubrimiento para las audiencias hispanas en EE UU. Además, una gran parte de la población hispana en EE UU, especialmente los recién llegados o los espectadores predominantemente de habla hispana, no tienen conocimiento de cómo funciona el mundo del streaming fuera del SVOD, por lo que tal vez no sepan que hay mucho contenido gratuito que pueden disfrutar en AVOD o en canales FAST. Existe una oportunidad para educar al consumidor hispano en EE UU sobre sus opciones de visualización, y una gran parte de esto es ese factor de descubrimiento” refirió.

EXPANSIÓN DE DISTRIBUCIÓN

Hemisphere ha expandido distribución en todos sus canales FAST, con más plataformas que se anunciarán próximamente.

TODO CINE, TODO NOVELAS, Más Pasiones están disponibles en ViX, Canela, Plex, fubo, Anoki y Fire TV Channels de Amazon.

WAPA+ se lanzó en ViX y expandió su distribución este año a fubo, Fire TV Channels y The Roku Channel, “donde está funcionando muy bien” añadió.

“Recientemente lanzamos El Salvador 24 (ES24) en ViX y fubo, con más distribución este mes. Además, estamos trabajando con algunos servicios tradicionales de MVPD para incorporar nuestra oferta FAST en sus paquetes de streaming, como NOW TV Latino de Comcast y Sling Freestream” mencionó Sokol.

ES24 es el lanzamiento más reciente en la suite de canales FAST de Hemisphere. ES24 es el primer canal FAST dirigido a la comunidad salvadoreña en crecimiento en EE UU, ya disponible en ViX y fubo. La señal ofrece contenido nuevo diariamente a través de la asociación con TCS: noticias en vivo, análisis deportivos, entretenimiento, variedad y programación cultural.

“Para el resto de nuestros canales de streaming, TODO NOVELAS, Más Pasiones acaba de añadir La tierra prometida a su programación, trayendo más de esos éxitos bíblicos a las pantallas FAST. Super chef celebrities en WAPA+ finalizó y tendrá nueva temporada próximamente, y TODO CINE presentará la trilogía de terror La llorona durante esta temporada de Halloween, así como una sólida programación de acción mexicana y comedia caribeña durante todo el año” dijo Sokol.