TELEVISIÓN
Alfonso Cueto de ESPN: Colombia es nuestro mercado prioritario por las oportunidades que representa
Maribel Ramos-Weiner| 18 de junio de 2014
Cueto: Para el Mundial Samsung es el anunciante que más compra en ESPN
ESPN ha experimentado un tremendo crecimiento en los últimos tres años en ventas publicitarias, tanto a nivel local como panregionalmente, según lo indicó a PRODU Alfonso Cueto, director sénior de Ventas Multimedios de ESPN Latinoamérica.El ejecutivo destacó que ahora el mercado prioritario es Colombia donde abrieron oficina en noviembre de 2013. Ya ESPN tiene oficinas en Miami, México, Argentina y Brasil.Es un mercado con una buena penetración de cable, una gran cantidad de dólares publicitarios y alto nivel de maduración y entendimiento de los medios. Muchos de los principales ejecutivos de medios en Miami son de Colombia. En comparación con otros mercados donde hubiéramos podido abrir oficinas en la región, Colombia era el que representaba mejores oportunidades explica.Comenta que ha sido un proceso muy educativo mostrar a los socios de medios el acercamiento multiplataforma del canal, la habilidad de hacer integraciones locales como en el show de estudio Balón dividido. Además crearon una revista ESPN y un sitio web para ese mercado.Para el Mundial, por medio de la estrategia del juego alrededor del juego (the game around the game) en Latinoamérica, han desarrollado iniciativas interesantes para Samsung -que es el máximo anunciante del canal en ese evento-, Scotia Bank, VISA, GoDaddy y PlayStation 3.Citó que con Samsung se enfocaron en dos productos: el Galaxy X 5 y el nuevo televisor SmarTV que incluye un panel de fútbol ESPN. Es parte del menú de navegación del televisor. Es la primera vez que hacemos algo así en Latinoamérica.
Diario de Hoy
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