TELEVISIÓN
Alfonso Cueto de ESPN LatAm: Creando contenido original para nuestros clientes
Maribel Ramos-Weiner| 20 de junio de 2011
Alfonso Cueto, director de Ventas Publicitarias de ESPN Latinoamérica
(Maribel Ramos-Weiner). ESPN Latinoamérica está abocada a crear contenido original para sus clientes en la región. La primera iniciativa fue el documental Capitales del fútbol para MasterCard.ESPN como compañía quiere crear contenido original, lo lanzamos con Capitales del fútbol de MasterCard. Fue un gran proyecto, muy especial, el cliente está muy contento con eso. La idea es crear ese tipo de experiencias especiales para clientes y para agencias en el futuro comentó a PRODU Alfonso Cueto, director de Ventas Publicitarias de ESPN Latinoamérica.Recientemente, la señal diseñó una iniciativa con Head & Shoulders orientada a los hombres con los eventos de Copa América y la Liga Italiana de Fútbol. Head & Shoulders con ESPN han creado una plataforma de acercamiento con los fanáticos que involucra TV, mini sitio web, una promoción y un juego de fantasía. Destaca Cueto que P&G y todas sus marcas han comenzado a desarrollar iniciativas más creativas y que involucren más a su público, en vez de sólo comprar rotativos y frecuencia en los medios.ESPN también realizó un proyecto con LG para Copa América, donde se integra la nueva generación de televisores 3D de LG comparándola con la nueva generación de jugadores del torneo. Estará al aire en Latinoamérica y Brasil, donde la señal detenta derechos para los destacados de la Copa que puede usarse para este fin.Con las Olimpíadas el canal también aspira desarrollar otros proyectos, y está en conversaciones con los socios oficiales como Visa, McDonald’s, que tienen agencias en Miami para definir qué se puede hacer en el futuro.{Ver declaraciones en video de Alfonso Cueto;www.produ.tv/popup.html?noti=5167&ID=53005&link=av/AlfonsoCueto-Jun11/Head.mp4} – {Ver video en móvil;quick.produ.com/av/AlfonsoCUeto-Jun11/HeadMovil.mov}
