TELEVISIÓN
Alfonso Cueto de ESPN: Visitamos a las agencias para ofrecerles alternativas flexibles en torno al Mundial 2014
Maribel Ramos-Weiner| 10 de diciembre de 2013
Cueto: En deportes la tendencia principal es la multiplataforma
Entre los nuevos proyectos que ESPN maneja está un tour de las agencias panregionales de Miami para presentarles las opciones que tienen en torno al Mundial de Fútbol 2014.El mensaje a las agencias es que no estamos ofreciendo paquetes predefinidos donde tienen que comprar esto y no hay flexibilidad. La idea es entender lo que quiere cada cliente y poder adaptar la propuesta a lo que ellos estén buscando. Es importante que entiendan que pueden colocar cómodamente su mensaje creativo en ESPN sin necesidad de que sean o no patrocinantes de la Copa Mundial explicó a PRODU, Alfonso Cueto, director sénior de Ventas Publicitarias para Latinoamérica de ESPN.Cueto también comentó acerca del reciente estudio de investigación realizado por la empresa bajo el título de Cómo comprar deportes (How to buy sports). Deportes es completamente diferente a entretenimiento general que está completamente enfocado al primetime. Los deportes no tanto. Tenemos las audiencias muy fuertes pero puede ser el fin de semana, o durante el día con un Tenis Grand Slam o UEFA Champions. La tendencia principal es la multiplataforma. Estamos viendo que el pico del juego en TV y el pico del digital media se da a la misma vez. Ésa es la segunda pantalla de verdad que todo el mundo está buscando.Cueto también conversó acerca de TV everywhere. Indicó que está orgulloso de decir que fueron los primeros en lanzar esta plataforma con ESPN Play. Estamos viendo un crecimiento muy grande de audiencia con ese proyecto apuntó.
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