TELEVISIÓN
Alicia Dayan de Turner: Nueva campaña publicitaria por relanzamiento de Infinito
Cynthia Plohn| 19 de marzo de 2009
La campaña fue creada por InJaus, la agencia cautiva de Turner
(Cynthia Plohn). Para comunicar el relanzamiento del canal, Infinito lanzó una importante campaña publicitaria en distintas ciudades de Argentina y México, que incluye televisión abierta, TV paga, gráfica, Internet y vía pública. Según anunció a PRODU Alicia Dayan, directora de Programación y Operaciones de Infinito, esta es la campaña más importante que hizo el canal desde su lanzamiento. Fue creada por InJaus, la agencia cautiva de Turner y Lobo de Brasil, que se ocupó del paquete artístico y gráfico de pantalla. El objetivo es mostrar el nuevo concepto del canal, el reposicionamiento de la marca y el lanzamiento de nuevos contenidos.El relanzamiento del canal se realizó en enero, luego de una serie de investigaciones que demostraron que la temática que tenía Infinito hasta ese momento era muy específica y apuntaba a un nicho muy segmentado, y por lo tanto no era del todo atractiva para los anunciantes. La gente de Turner, consciente de que el canal era uno de los activos más valiosos de los canales adquiridos de Claxson, no sólo por su reconocimiento de marca, sino también por la distribución que tiene en Latinoamérica, EE UU hispano y Portugal, decidió ampliar un poco sus contenidos y su programación, pero sin dejar de lado los valores de la marca: diferenciación, asombro, entretenimiento, investigación explicó Dayan. {Ver comercial de Infinito;www.produ.tv/popup.html?noti=3218&ID=27778&link=av/Infinito-0309/InstitucionalArg.mp4}
