TELEVISIÓN
Ana Izquierdo de Samsung TV Plus Iberia: “Nuestra prioridad es dar una oferta premium y atractiva para nuestros usuarios”
Liz Unamo| 6 de octubre de 2025
Izquierdo: "Tenemos un camino por recorrer todavía en el tema de la discoverability"
Samsung TV Plus en España ha cuadruplicado su oferta de canales en cuatro años -40 a 150- siendo un crecimiento que se sustenta en una estrategia enfocada en la calidad del contenido y la diferenciación del mercado.
Ana Izquierdo, Country Manager de Samsung TV Plus Iberia, conversó con PRODU sobre la oferta de contenido premium. “Nuestra prioridad es ofrecer una oferta premium y atractiva para nuestros usuarios”, afirmó Izquierdo. Esta propuesta se ha materializado con la integración de eventos deportivos en vivo, como fútbol, tenis, y próximamente rugby, además del pádel, un deporte muy popular en el país. La plataforma también ha incorporado canales de la televisión lineal, incluyendo canales de RTVE y regionales de FORTA como Canal Sur, lo que la distingue de otras ofertas de streaming.
Samsung TV Plus se ha convertido en un componente vital de las campañas publicitarias 360 en España. Su modelo de negocio se basa en la publicidad, con ingresos que provienen de distintos acuerdos: Revenue Share, en el que Samsung gestiona el inventario, o Reverse Revenue Share, donde el socio gestiona la totalidad del inventario publicitario.
Izquierdo explicó que el interés de los anunciantes en el FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) es cada vez mayor, ya que permite alcanzar una audiencia de alta calidad que no consume televisión lineal. Las métricas clave utilizadas para medir el éxito incluyen los usuarios únicos semanales y mensuales, así como el engagement, que se mide por el tiempo que un usuario pasa viendo un canal.
EL RETO DE LA “DISCOVERABILITY”
Los canales más exitosos de la plataforma son los de cine, noticias, entretenimiento para niños y deportes en vivo. El contenido deportivo ha demostrado una conexión excepcional con la audiencia española, con canales específicos para tenis y pádel que funcionan muy bien.
A pesar de la oferta robusta, Izquierdo señaló que el mayor desafío de la plataforma es la “discoverability”, es decir, que los usuarios descubran y encuentren los canales. Para enfrentar este reto, Samsung TV Plus ha implementado una robusta estrategia de marketing que incluye: “First screen banners“, que son anuncios destacados que aparecen al encender el televisor Samsung; activaciones en redes sociales; envío de newsletters a todos los usuarios de Samsung para informar sobre nuevos canales y contenidos.
“Tenemos un camino por recorrer todavía en el tema de la discoverability”, concluyó Izquierdo, mostrando un compromiso continuo para mejorar la visibilidad del servicio y sus contenidos entre todos los usuarios de televisores Samsung.
