TELEVISIÓN
Andrea Jackson: ¿Por qué el éxito de los formatos?
27 de marzo de 2001
Andrea Jackson está al frente de las ventas de los formatos de Mentorn International
Mentorn International, empresa del Reino Unido, cuenta con 10 años de experiencia en la producción de formatos y es una pionera del formato tecnológico, en tanto fue la primera compañía en producir un programa de televisión donde los robots combaten entre sí, o donde personajes electrónicos compitieron en unas `Olimpíadas robóticas´. Dicho formato, Robot Wars, se emite en 18 países de Europa y actualmente, Mertorn prepara una versión para un canal alemán y otra para una cadena de EE UU. Esta primera experiencia con el continente americano no es más que un primer paso para continuar su búsqueda de nuevas oportunidades de negocios que por supuesto incluyen el mercado de la televisión hispana.Mentorn produce concursos, reality shows, entretenimiento familiar y eventos televisivos y según Andrea Jackson, directora de Ventas Internacionales de la empresa, “estamos procurando muy activamente formatos de mercados internacionales que puedan funcionar en nuestro territorio, el Reino Unido, y también la posibilidad de coproducir programas en otros territorios”.En cuanto a la clave para el éxito del género Jackson opina, “un formato debe destacarse como algo `diferente´ o único. Sin embargo, lo exitoso es usualmente un concepto más bien simple, una idea impresionante que puede ser resumida en una sola frase. Crear y producir un formato también implica el desarrollo de técnicas y conocimientos específicos de producción que son inherentes al `paquete´, como los ofrecidos a los broadcasters por una empresa como Mentorn”.En cuanto al importante tema de la adaptación, para Jackson “depende de cada formato en cuestión, y del territorio en el que va a ser producido. Es importante que el formato se adapte para ajustarse a los gustos culturales locales de dicho territorio, pero también es fundamental que el programa conserve la integridad original, que es el molde que garantizará su éxito”.
