TELEVISIÓN
Argentina sigue sin ratings
Cynthia Plohn| 24 de abril de 2003
Julián Álvarez y Carlos Estévez, CEO y gerente comercial de Ibope, se entrevistaron con Héctor Del Piano, presidente interino de la Cámara de Control de Medición de Audiencia (CCMA), y con Juan Llamazares, su director, para presentar un proyecto con el objetivo de retomar la medición de los ratings, tarea que la empresa no realiza desde el pasado domingo. La idea es realizar un relevamiento telefónico por hora, de 12am a 12pm, hasta volver a armar una nueva muestra de 300 hogares (antes era de 800) en Capital Federal y Gran Buenos Aires, una labor que demandará alrededor de tres meses. Otra posibilidad que se está analizando es que se eliminen, de la actual muestra, las familias cuyos datos fueron develados en un correo-e que circuló durante los primeros días de abril y que se continúe proveyendo los ratings con el resto de la muestra y reforzarlos con encuestas telefónicas. Mientras se busca una solución, tanto anunciantes, canales de televisión y productoras continuarán sin una de las principales herramientas de análisis, ya que Ibope es el único proveedor del mercado.
