TELEVISIÓN
Audiencia argentina percibe con más calidad a la TV paga
7 de enero de 2013
El Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga, Lamac, difundió este mes la última parte de los resultados obtenidos en una investigación que indagó en la calidad percibida de los canales de televisión, evaluada por la audiencia argentina.La conclusión más relevante es que la audiencia argentina asigna una calificación de mejor calidad a los contenidos de la oferta de TV paga, en comparación a los contenidos de la oferta de TV Abierta.Con la evidencia generada en este estudio, la TV paga ratifica su capacidad de entregar el mejor contexto a los anunciantes, influyendo positivamente en la construcción de sus marcas.Otra de las conclusiones, es que la audiencia argentina asigna una calificación de calidad diferenciada entre los diversos canales. Los resultados son muy específicos y demuestran que la audiencia argentina está muy familiarizada con la oferta televisiva y es capaz de juzgarla críticamente.En el promedio de la oferta analizada, que incluyó 66 canales, el género de documentales se destacó como el mejor calificado en términos de calidad. Le siguieron los géneros: deportivos, infantiles, cine y series. La calificación de alta calidad resultó bastante homogénea entre los canales deportivos e infantiles, mientras que resultó heterogénea en la oferta de cine y series. Lo mismo entre canales de estilo de vida/utilitarios.En contrapartida, el género de noticias se destacó con una baja calificación promedio en términos de calidad, peor al promedio de la TV paga e incluso peor al promedio de la TV abierta.
