TELEVISIÓN

AWLATAM- Hay que dirigirse a audiencias segmentadas con contenidos relevantes y llevar una conversación

Aliana González| 21 de febrero de 2019

Peniche Aguilar Duarte Aliaga Rojas

Para conversar sobre la reinvención de la industria de la televisión y del negocio en general, la importancia de conocer a la audiencia, además de conquistarla y lograr atraer a una generación que no conoce la TV paga o abierta, se reunieron en el panel La TV y los OTT: nueva manera de llevar contenido, con participación de Bernarda Duarte, directora de Adquisición de Contenido de Roku; Eduardo Peniche, director de Comercialización de Dish México; Carlos Aguilar, director de Contenidos Digitales de América Móvil, y Emilio Aliaga, director de Contenido Digital de TV Azteca, con la moderación de Francisco Rojas, CEO de Neo Comunications, en el último día de Advertising Week Latinoamérica.

Algunas de las claves que surgieron de la conversación fueron: la importancia de respetar a una audiencia inteligente a la que hay que conocer, que no hay fórmulas escritas y que es necesario arriesgarse. Todo ello en un terreno sinuoso, porque el usuario es exigente y la competencia fuerte, por lo que no hay segundas oportunidades.

“Todos vamos a competir por el mismo usuario, quien además no nos va a pagar a todos. Por eso es obligatorio hacer cosas relevantes por las que el usuario quiera pagar” dijo Aguilar, tras confirmar lo dicho muchas veces: el contenido es el rey. “Pero si el contenido es rey, la reina es la distribución” acotó Duarte.

Atreverse es la consigna de Aliaga. “Cuando nosotros decidimos que no íbamos a hacer novelas, fue como un shock. Hoy hemos ganado. El chiste es conocer a la audiencia” dijo, tras apuntar el buen resultado que les dio en rating la nueva estrategia.

Duarte acotó el hecho de que aunque las audiencias estás desagregadas, siguen viendo TV, pero lo hacen en distintas pantallas o dispositivos. Dirigirse a audiencias segmentadas con contenido que tenga sentido y con una conversación inteligente, personalizado según edad, gustos, preferencias, es el mayor reto.

Etiquetas
Contenido OTT/VOD Contenido TV abierta Contenidos TV paga Plataformas Televisión eventos TV abierta TV paga
Contactos
Doug Rowell
Diario de Hoy

jueves, 5 de marzo de 2026

Image

GNODE moderniza flujos de trabajo del Canal Judicial TV de Jalisco y fortalece su modelo multiplataforma

GNODE implementó una actualización tecnológica integral para optimizar los flujos de trabajo del Canal Judicial TV de Jalisco. La integración tecnológica incorporó soluciones de Blackmagic Design, Telycam,JVC, Shure y Sennheiser, garantizando estándares profesionales de calidad en imagen y audio para producción y transmisión.
Ver nota completa
Image
MERCADO Y NEGOCIOS

• Flormartz impulsa Blackmagic y Cinema 4D de Maxon en México y América Latina

• Lawo designa a Jamie Dunn como CEO y refuerza su estrategia a largo plazo en infraestructura IP

• Sennheiser trasladará su sede regional de las Américas a Rock Nashville

• Canon y Merlin activan la experiencia “Uma Canon na Mão” en São Paulo con foco en producción profesional

• El Viaje del Color inicia su segunda temporada desde Madrid con Sebastián Martín

• DHD audio amplía su ecosistema de consolas con el lanzamiento del firmware 10.4 en NAB Show 2026

Image
MERCADO Y NEGOCIOS
Image

Con un arranque de año marcado por la activación de marca y el fortalecimiento de su red de distribución, Flormartz consolida su estrategia en cine, broadcast y software de animación 3D, con foco tanto en México como en el Cono Sur.
Image

Lawo anunció el nombramiento de Jamie Dunn como nuevo CEO de Lawo AG, en una transición que subraya la continuidad del liderazgo y el enfoque estratégico de largo plazo de la compañía en soluciones de infraestructura de medios basadas en IP y TI.
Image

Sennheiser anunció la reubicación de su Americas Regional Hub a Rock Nashville, en el estado de Tennessee, en alianza con el Departamento de Desarrollo Económico y Comunitario de Tennessee (TNECD). La decisión marca un nuevo capítulo en la estrategia de crecimiento de la compañía en el continente.
Image

El 4 y 5 de marzo, Canon do Brasil realizará en São Paulo “Uma Canon na Mão”, un evento presencial concebido como plataforma de experimentación técnica, actualización profesional y conexión directa con el ecosistema creativo. La cita tendrá lugar en Casa Canon, en Vila Mariana, con cupos limitados y cuatro sesiones por día, y contará con la participación de todo el equipo directivo de Merlin Distributor.
Image

El programa especializado en corrección de color y postproducción El Viaje del Color, conducido por el colorista y consultor Diego Yamhá, inicia su segunda temporada con una transmisión en vivo desde las instalaciones de The Core School en Madrid. El encuentro contará con público presencial y transmisión online para la comunidad internacional a través de YouTube.
Image

DHD audio presentará en el NAB Show 2026 una importante actualización de su plataforma de producción de audio con la introducción del firmware 10.4, que amplía las capacidades de sus mezcladores broadcast DX2, RX2, SX2 y TX2, así como de la unidad portátil RM1 y de los cores de procesamiento XC3, XD3 y XS2.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2026 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.