TELEVISIÓN
Balance 2003 de RTVE América
Maribel Ramos-Weiner| 2 de enero de 2004
TVE cuenta con los mejores informativos según MPG
Tras la realización de la 4ª reunión de agentes RTVE América en Buenos Aires se concluyó que la labor efectuada en los últimos meses con respecto a la promoción de las señales -tanto a operadores de cable como a abonados- ha dado buenos resultados en las mediciones de los niveles de audiencia. También se convino que las señales de RTVE tienen ante sí un futuro prometedor, compiten como iguales con aquellas de mayor audiencia en la región y van ganando día a día mayor penetración, en especial aquellas menos conocidas hasta ahora, Grandes Documentales, Canal Nostalgia y Canal 24 Horas, de noticias. Para el próximo año se aspira a que estas tres señales experimenten un crecimiento de 30% en la región, pese a la situación por la que atraviesa la industria en Latinoamérica. A esto se le suman los recientes acuerdos cerrados en EE UU con Comcast, además de Colombia, Venezuela, Perú, Bolivia y Brasil, un mercado de gran crecimiento donde el grupo sigue apostando por sus grandes posibilidades a mediano plazo. En Argentina y Uruguay, los cableoperadores han tenido que realizar grandes esfuerzos para minimizar la pérdida de abonados por la crisis de fines del 2001 que se proyectó durante 2002, optimizando sus costos, revitalizando su oferta de señales y privilegiando la ecuación costo/calidad. El paquete digital de RTVE, posee la oferta adecuada de señales, que privilegia dicha ecuación. Chile tiene una economía estable y previsible. Los índices de crecimiento son interesantes y están ligados al importante nivel de inversión de los operadores locales. Entre los puntos negativos que fueron discutidos en este encuentro destacan la piratería de señales, de imágenes y contenido realizada por canales de aire y señales de noticias y deportes, que por lo general utilizan las transmisiones de los telediarios, programas deportivos y de noticias del espectáculo de TVE Internacional como su principal agencia de noticias o proveedora de contenidos, sin pagar por las horas que utilizan mensualmente; las mediciones de audiencia poco confiables, especialmente en el caso de Argentina donde la principal empresa medidora en ese mercado argumenta que no incluyen a TVE Internacional porque es una señal que no tiene publicidad, “pero sí incluye a TVE en otros países latinoamericanos, mediciones que después promedia y convierte en la medición multicountries. Estos promedios se realizan con las mediciones de los principales mercados de cable de Latinoamérica y la pregunta es cómo puede realizar estos promedios, si no mide a TVE Internacional en Argentina que es el tercer mercado en importancia de América”, señala el documento emitido en la reunión de RVTE América. Para los representantes de RTVE en la región esto deja un gran interrogante a la hora de adquirir, en un futuro próximo, servicios de medición confiables. Ya comenzaron a analizar, junto con otras compañías colegas cuáles son las alternativas, en lo que respecta a que otras medidoras o métodos confiables estén disponibles en el mercado “porque estamos seguros que existen otras empresas medidoras, que se animen a medir a una señal que llega a 16 millones de hogares en América”.
