TELEVISIÓN
Bernardo Benedit de Turner LatAm: Interés por la negociación multipantalla aumenta de forma sostenida
Nastascha Contreras| 9 de septiembre de 2015
Para Bernardo Benedit, VP de Ventas Publicitarias de Turner Broadcasting System Latin America para el Cono Sur, Colombia, Perú y Centroamérica, el interés de los anunciantes por negociar integradamente en múltiples pantallas es una realidad que aumenta de forma sostenida. “Aquellos medios capaces de ofrecer propuestas de estas características se destacan para poder disputar mayores ingresos y adicionalmente posicionarse como un socio en lugar de un proveedor. Este modelo logra integrar mejor todos los formatos publicitarios, las integraciones de marca y el branded content, permitiendo adaptar efectivamente los mensajes de comunicación a los distintos públicos y dispositivos” explicó.Entre los acuerdos cerrados por Turner, Benedit destaca la producción de un filme especial de 30 minutos y ad hoc sobre Armenia para Corporación América emitido por CNN International; una activación para Delta Airlines en el marco de Cartoon Nieve en Cerro Bayo Patagonia Argentina; un concurso desarrollado a medida del Banco Santander en el cual sus clientes podían ganar un viaje al hotel Atlantis en Bahamas para vivir la experiencia en el parque temático de Cartoon Network; para Coca-Cola de Chile una propuesta integral con acciones de TV y desarrollos digitales que culminaron con un concurso que permitió a cuatro ganadores viajar a presenciar la grabación del último capítulo de Two and a half men en Los Ángeles. Y a partir de la tecnología de realidad aumentada, Turner desarrolló un micrositio Mobile y piezas on air para Unilever, que permitían la interacción con el personaje icónico Chuavechito de Vivere.
