Bernardo Benedit en Disney “En 2025 creamos nuevas oportunidades 360° a través de nuestro ecosistema de medios”

Bernardo Benedit, director de Ad Sales & Partnerships para The Walt Disney Company, Cono Sur, comentó a PRODU que 2025 fue un gran año y que continúan consolidando un camino de desarrollo e innovación que les permite fortalecer su posición de referentes en soluciones publicitarias integradas, creativas y relevantes.

Las oportunidades para 2026 y repasar los hitos que lograron durante 2025 fueron la base del upfront que realizaron hace unas semanas en Buenos Aires. Allí se mostraron adelantos de próximos estrenos de cine, coberturas deportivas de ESPN y novedades en el segmento de eventos en vivo y Radio Disney de la mano de los conductores por Alina Moine y Agustín “Rada” Aristarán y tuvo, además, la participación de varios talentos deportivos como el “Pollo” Vignolo, Fernando Tornello y Martín “Marta” Altberg, que presentaron en un panel la fuerza de las disciplinas que relatan.

“A lo largo de 2025 creamos oportunidades 360° a través de los distintos puntos de contacto de nuestro ecosistema de medios –streaming, canales lineales, cines, eventos en vivo, y Radio Disney, que fortalecen el vínculo entre marcas y audiencias. Por ejemplo, en streaming, además de integrar publicidades en nuestra plataforma, tuvimos product placement en producciones originales como El Encargado o Playback: una somos dos, una nueva serie juvenil para la que además creamos integraciones en más de un punto de contacto. En esa misma línea, la propuesta deportiva de ESPN fue un pilar clave, con su cobertura multiplataforma combinada con un calendario en vivo que incluyó la transmisión de eventos como la Copa Libertadores, la Fórmula 1, lo mejor del tenis, golf y básquet y el análisis de primer nivel de la mano de los expertos”, informó Benedit.

GENERATION STREAM

También compartieron los resultados de Generation Stream: Global Edition, un estudio a través del cual dieron a conocer al mercado el comportamiento inherente del consumo de plataformas y se revelaron tendencias culturales de consumo y surgieron nuevas segmentaciones de audiencia que ya están integradas en Disney Select.

HITOS

En el área de cine y experiencias en vivo tuvieron hitos como Disney On Ice, Disney en Concierto, y La Sirenita; avant premieres de películas como Lilo & Stitch o Los 4 Fantásticos: primeros pasos. En cuanto a radio este año impulsaron distintas iniciativas como los Estudios Radio Disney, en los que convocaron a varios artistas

DISNEY+ ESTÁNDAR CON ANUNCIOS

En abril de 2025 lanzaron en Argentina, Chile, Colombia, Brasil y México, el plan con publicidad para la venta directa porque inicialmente sólo estaba integrada a paquetes de socios comerciales en esos cinco países.

“Este lanzamiento representó una oportunidad para aumentar aún más el alcance. También lanzamos diversas soluciones publicitarias que mejoraron la oferta para nuestros clientes, tanto para pautar en las series, películas y contenidos de entretenimiento general de Disney+ como en las transmisiones deportivas en vivo de Disney+ Premium”, dijo.

Añadió que arrancaron con la compra programática automatizada, y actualmente, tienen disponibles para anunciantes la posibilidad de acceder a todo el inventario de Disney+ a través de acuerdos preferenciales, subastas privadas y programática garantizada de manera directa, por Mercado Libre o por Google DV360.

DIVERSIDAD DE ANUNCIANTES

Informó que en toda su propuesta multiplataforma cuentan con más de 400 clientes activos con una gran diversidad de anunciantes.

PLANES PARA 2026

Señaló que 2026 viene con una agenda robusta de estrenos, experiencias en vivo y contenidos deportivos multiplataforma de la mano de ESPN. En streaming, por ejemplo, vuelven con nuevas temporadas de producciones latinoamericanas como El encargado, Soy Luna y O11CE.

En deportes, ESPN tendrá competencias como la UEFA, la CONMEBOL Libertadores, Liga Profesional de Fútbol, las ligas europeas, el Grand Slam de tenis, la Fórmula 1, la NBA y los partidos de los Pumas, entre otros.

Además, tendrá toda la cobertura periodística del Mundial de Fútbol con una programación liderada por SportsCenter y los programas ESPN F, que tendrán análisis, información, debate y entretenimiento.

“Todas estas oportunidades en contenidos irán acompañadas de innovaciones que lanzaremos en soluciones de audiencias y que vienen a complementar y expandir la oferta que brindamos a nuestros anunciantes. Seguiremos ampliando las segmentaciones ya disponibles en Disney Select (nuestra herramienta de segmentación basada en datos propios) e incorporaremos a Disney Compass, una nueva solución diseñada para planificar, activar y medir campañas desde un solo lugar, combinando nuestra data con la de los anunciantes a través de Clean Rooms. Esto nos permitirá crear campañas a medida, más eficientes y alineadas a las necesidades de cada cliente y sus consumidores”, amplió.

Espera seguir capitalizando la propuesta de valor que ofrece a los anunciantes: desde la cocreación de cada campaña y el acompañamiento creativo end-to-end, hasta la sofisticación de las métricas que permitan medir impacto de cada iniciativa. También estarán impulsando la construcción de más partnerships de largo plazo que capitalicen su oferta multitarget, multipropiedad y multiplataforma.

CINE

En cine llegan Hoppers: operación castor de Disney y Pixar, la secuela de El diablo viste a la moda, Hexed , Avengers: Doomsday, The Mandalorian and Grogu, Toy Story 5, entre varios más. Y a todo esto se le suma una grilla de experiencias en vivo.

Además, el año que viene Radio Disney celebra su 25 aniversario con una propuesta de shows, Estudios Radio Disney, Meet & Greets, Recreos y experiencias para acercar a la audiencia a sus artistas favoritos.