TELEVISIÓN
Bob Turner de Azteca América: Los clientes piden más digital, integraciones creativas y plataformas 360.º
Maribel Ramos-Weiner| 2 de mayo de 2012
Para Bob Turner, presidente de Ventas de Cadena y de Spot TV de Azteca América, la respuesta de los clientes en las visitas realizadas por varias ciudades de EE UU como parte del upfront de la cadena, ha sido positiva. Hasta la fecha hemos completado 50 reuniones de preventa y en casi todas los clientes están solicitando más digital, más integraciones creativas y plataformas 360.º dijo Turner a PRODU.Añadió que uno de los retos para esta temporada de preventa es la construcción de la nueva estrategia de programación para mejorar los ratings del horario estelar. Estamos combinando nuevos shows producidos en EE UU para complementar algunos de los favoritos de la audiencia que se realizan en México indicó.Las cinco principales categorías de ingresos publicitarios para Azteca América -móvil, autos, ventas al detal, cerveza y comida rápida- vienen aumentando su inversión para esta temporada 2012-2013.Como tendencia observa que las campañas multiplataformas representan una fuente de ingreso importante y en crecimiento.La programación de fútbol y otros espacios deportivos continúan siendo nuestros géneros de contenido más popular. También hay fuerte interés en música y entretenimiento de parte de los anunciantes.Citó como ejemplos exitosos de campañas 360.º (TV, online y en móvil) algunas que están en marcha con AT&T, Sprint y Ford. Estas campañas son importantes porque traen ingresos adicionales, pero lo más significativo es que profundizan nuestras relaciones con los clientes finalizó.
