TELEVISIÓN
Carla Levy de Havas Entertainment: El advertainment ha crecido mucho en Colombia
9 de noviembre de 2009
Levy: Colombia hoy es para nosotros un gran proyecto
(Diana Rojas). Havas Entertainment, la agencia de advertainment del grupo Havas Media, abrió sus oficinas en Colombia este año. Colombia hoy es para nosotros un gran proyecto. Es un mercado en el cual el advertainment ha crecido mucho. Estamos trabajando para un hotel en una serie para Internet. También hemos trabajado para Comcel para un proyecto de episodios por celulares; y estamos trabajando en un documental para una empresa metalúrgica comentó a PRODU Carla Levy, directora de Contenidos de la compañía.Con respecto al mercado argentino, la ejecutiva señaló que es bastante chico y está restringido porque en épocas de recesión las marcas no apelan a realizar contenido, sino que se dirigen más a la publicidad tradicional. Creo que en el futuro se abrirá más el juego cuando se dé la convergencia de medios, surjan los canales digitales y se pueda ver TV en el celular. En ese momento las marcas tendrán que participar de otra manera, en las señales de televisión por lo menos opinó.Havas Entertainment estaba desarrollando la segunda temporada de Destapados, Copa Coca-Cola desde mayo ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=67640&year=1997/2003}), pero por un tema de presupuesto se decidió no hacerla. Es una tristeza porque a la primera temporada le fue bien, ganó varios premios ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=72405&year=1997/2003}) y realmente habló de branded content. Pero este año muchas marcas redujeron sus presupuestos en varias cosas y actualmente el branded content es un camino más para los anunciantes, pero no el más necesario indicó Levy.
