TELEVISIÓN
CCMA de Argentina: Ibope es más confiable
10 de agosto de 2001
Internet entre los principales anunciantes en LatAm
La Cámara de Control de Medición de Audiencia (CCMA) dio a conocer una declaración, con la firma de los representantes de todos los canales y entidades que la integran, en la que señala que los datos que suministran actualmente quienes se encargan de medir los ratings televisivos, “son más confiables que en el pasado”.El comunicado destaca que durante los últimos años “se han mejorado sustancialmente los controles, se ha incrementado el alcance de la medición y se han reforzado los mecanismos de seguridad sobre los sistemas de recolección y procesamiento de datos”. Finalmente se destaca la intención de continuar trabajando para perfeccionar los mecanismos de control sobre la empresa medidora.De esta manera la CCMA fija su posición sobre la polémica que se alentó desde algunos medios acerca de la validez de las mediciones de audiencia que realiza la empresa Ibope en Argentina, cuestionadas luego de la realización de un cálculo coincidental telefónico que mostró algunas diferencias con los que hace la encuestadora.La declaración de la cámara que integran los representantes de los canales privados de todo el país, así como las entidades de productores televisivos, anunciantes y agencias de publicidad, lleva la firma de Antonio Ambrosini (Telefe), Carlos Muchnik y Jorge Strika (Canal 13), Alejandro Quintela (América), Héctor Romani y Luis Di Como (Cámara de Anunciantes), Carlos Barreiro, Miguel Dayuta y Juan Malagoli (Asociación de Agencias de Publicidad), Nicolás Yoca y José Quintana (ARPA), Diego Guebel (CAPIT), Mónica Álvarez (CASSEM), Carmen Martínez (Bureau de Publicidad) y Osvaldo García Conde (Asociación de Teleradiodifusoras Argentinas).
