TELEVISIÓN
Cifras & Conceptos presentó en el BAM su Certificado de Creadores de Contenido de Colombia
Édison Monroy| 15 de julio de 2025
César Caballero, gerente de Cifras & Conceptos
Bajo la premisa de que fama no es igual a relevancia y de que cada vez más difícil tener métricas confiables del impacto de lo que se genera en redes sociales, medios de comunicación y plataformas, Cifras & Conceptos presentó en el BAM 2025 su Certificado de Creadores de Contenido de Colombia.
La compañía de estadística hizo un ranking de 3000 generadores de contenido, luego de generar una matriz con información pública y 8800 encuestas realizadas cara a cara a personas mayores de 18 años en 85 municipios de Colombia de más de 50.000 habitantes.
César Caballero, gerente de Cifras & Conceptos, explicó que en el país y en todo el mundo es normal que las personas o compañías “exageren sus métricas”, por lo que es importante poder tener otros mecanismos que reflejen algo más cercano a la realidad.
“Hay creadores de contenidos con métricas muy importantes que yo les puedo demostrar que la mitad de la gente que los sigue son para criticarlo y que no aceptarían un consejo: no son confiables”, explicó.
NO HAY COLOMBIANO QUE TENGA UN ALCANCE DE MÁS DE 9 MILLONES DE PERSONAS EN EL PAÍS
Colombia es un país que tiene más de 54 millones de habitantes, el segundo más grande de Suramérica en el país. De ellos, más 34 millones son mayores de 18 años. Según el gerente Cifras & Conceptos, no hay ningún creador de contenido digital que tenga un alcance de al menos a la mitad de ese número de personas.
“Si ven que algún creador de contenido dice que llega a 20 millones de colombianos, le pueden afirmar que está mintiendo. Yo tengo cómo demostrarles que el máximo es de 9 millones”, aseveró.
Para la encuesta, Cifras & Conceptos tuvo 3.400 registros de creadores y datos de más de 20 canales de distribución, entre los que están medios tradicionales, plataformas de streaming y redes sociales. Es por esta razón, que en el ranking, de los 3000, 65% son personas naturales, 26% personas jurídicas y 9% medios de comunicación. En suma, está vinculado cualquier persona u empresa que haga contenido.
El Certificado de Creadores de Contenido tiene como clientes a los generadores que hagan parte del ranking y también para anunciantes que quieran tener diferentes datos más profundos o segmentados. Para las personas que hagan parte del ranking y quieran el certificado, el costo va de un millón a cuatro millones de pesos colombianos (US$250 a US$1.000). El estudio se actualizará cada trimestre para tener las estadísticas.
OTROS USOS DEL ESTUDIO
La investigación de Cifras & Conceptos también abarca datos de hábitos de consumo de los colombianos. Por ejemplo, se destacó que de todas las personas que van a cine, que en lo que va del año son 39 millones de boletas vendidas, el 9% ve películas colombianas, cifra que contradice otros estudios que hablan de solo entre el 3 y 5%.
Asimismo, mientras que para las películas extranjeras, un 48% de su audiencia son mujeres, en el caso de las cintas colombianas se reduce a un 38%. En el caso de las edades las películas extranjeras son mayormente vistas por personas entre 26 y 35 años (31%), seguidas por quienes tienen de 18 a 25 años (23%); mientras que en los filmes colombianos quienes más las ven corresponden a quienes tienen más de 60 años (24%) y de 18 a 25 años (24%).
En resumen, con el Certificado de Creadores de Contenido de Colombia, Cifras & Conceptos no solo busca ofrecer una herramienta confiable para evaluar el impacto real de los creadores de contenido en Colombia, sino también abrir una conversación sobre el valor de la transparencia en la industria audiovisual y digital.
