Claudio Nozzi: El cable pasa por una crisis

(Richard Izarra, Mérida, México). Claudio Nozzi, VP de Ventas Afiliadas de los canales Fox, declaró a produ.com que la industria del cable estaba pasando por un momento de crisis. “Pero eso no significa que sea un momento malo. La crisis significa crecimiento. De acá saldrá más fortalecida que nunca. La industria no se puede restringir solamente al cable. El satélite, Sky y DirecTV, es una realidad para todos nosotros. Pienso que a mediados del 2001 la industria va a tomar otro rumbo y allí veremos donde terminamos todos”.Sobre los sucesos de principio del año, cuando Cablevisión de Argentina y Cablevisión de México retiraron a Fox de su paquete Fox, Nozzi dijo: “Son cosas que pasan en el mundo de los negocios. Se nos complicó porque justo se dio en los dos Cablevisión, tanto el de Argentina como el de México. Pareciera que se hubieran puesto de acuerdo para complicarnos un poquito la vida. Ya con Cablevisión Argentina solucionamos a partir del 1º de febrero; con Cablevisión México lo estamos arreglando. A partir del 1º de marzo está National Geographic (del paquete de Fox) tanto en básico como en digital y poco a poco estamos tratando de volver al básico con los otrostres. No es fácil, hay muchos canales que quieren entrar. Evidentemente, Cablevisión entendió que Canal Fox, Fox Sports y Fox Kids eran importantes para la gente y por eso lo quisieron poner digital para que la gente comenzara a incorporarse al paquete digital de Cablevisión. La situación no es fácil. Estamos viviendo momentos muy difíciles para la industria en todos los sentidos, tanto para el programador, como para el cableoperador y también para el suscriptor que se ve envuelto en este tipo de pequeñas rencillas, aunque el fin último es brindarle la mejor programación posible. El negocio se hace más duro porque cada vez se restringe y se encoge más”.Respecto a la polémica de los precios publicitarios locales y panregionales declaró: “Siempre se ha discutido si la publicidad panregional es más económica que la local. La publicidad regional debe ser más económica porque se está comprando un paquete mucho mayor. Creo que la torta cada vez se hace más pequeña y cada quien quiere su tajada”.Sobre el mundo digital destacó: “La digitalización es el paso que sigue. En eso no hay ningún secreto. No hay nadie que esté en contra de eso, muy por el contrario. Creo que la digitalización va ayudar a que todos estemos más cómodos. El único problema acá es que el negocio se achicó y los programadores vivíamos de lo que nos pagaban los cableoperadores y ahora tenemos que vivir cada vez más de lo que nos paga la publicidad. Las agencias de publicidad y los anunciantes entienden que el canal, al estar en el paquete básico, tiene mayor cobertura, pero la segmentación hace que en el paquete digital, los targets específicos sean los que vean a los canales específicos. Entonces tenemos que ponernos de acuerdo con el cableoperador para ver el beneficio que nos va a otorgar económicamente. Y en eso estamos hoy”.A la hora de referirse a sus canales señaló: “Canal Fox ha lanzado una nueva temporada con nuevos productos. Dark Angel es una de las banderas. Fox Kids cada vez más aceptado a nivel panregional. La competencia con Cartoon, Discovery Kids y Nickelodeon es muy fuerte, pero cada vez nos estamos posicionando más. En muchos mercados ya estamos Nº 2 detrás de Cartoon. Eso ha sido un gran logro para Fox Kids en el año 2000. Fox Sports con todas sus propiedades de fútbol, como el fútbol chileno; ahora estamos entrando en el fútbol peruano y colombiano; ya tenemos fútbol mexicano, el béisbol de las grandes ligas, tenis y golf cada vez es más fuerte. National Geographic, nuestra última adquisición, lanzado el 1º de enero, cada vez nos está dando más satisfacciones. Ya casi estamos en un 80% del mercado latinoamericano, nos falta sólo ajustar unos detalles y creemos que el 1º de abril estaremos en un 90% y en junio en todo el mercado”.