TELEVISIÓN
Daisy Expósito de d’expósito: Planificación tradicional no es válida hoy en día
Maribel Ramos-Weiner| 30 de septiembre de 2010
(Maribel Ramos-Weiner, Nueva York). Durante el panel Hábitos de audiencia de TV y conducta del consumidor hispano de la 8.ª Cumbre Anual de Televisión Hispana, Daisy Expósito-Ulla, chairman y CEO de d’expósito & partners, indicó que siempre ha habido hogares con diversidad generacional dentro del área multicultural. Pero que la gran diferencia de hoy en día con respecto a 10 años atrás es la tecnología.La contradicción a todo esto es que, mientras estamos hablando del crecimiento bilingüe, del consumo de medios anglosajones, también encuentras que la audiencia tradicional de medios hispanos está creciendo versus 10 años atrás. Antes no había opciones y creo que la belleza del mercado hoy en día es que tenemos medios en español para todas las áreas: medios tradicionales, cable y ahora tenemos medios anglosajones que atienden a los bilingües. Nielsen nos indica que se pueden atacar a los hispanos en todos sus niveles de aculturación enfatiza.Para la ejecutiva, la planificación tradicional de medios no es válida hoy en día y ahora hay más complejidad en el mercado.Junto a Expósito, estuvieron Carol Hinnant, VP sénior de Ventas Nacionales, Medios Avanzados e Información de Rentrak Corporation; Jessica Pantanini, COO de Bromley; Javier Palomárez, CEO y presidente de la Cámara de Comercio de EE UU hispano, y Aldo Quevedo, presidente de Dieste.Por su parte, Pantanini expresó que muchas veces las empresas pretenden encasillar a los hispanos, pero existen estas familias multigeneracionales que ven medios en inglés y en español en múltiples plataformas. El mercado hispano se ha tornado más difícil y complejo de lo que algunos quisieran.
