TELEVISIÓN
David Salmon de Tubi: Donde ofrecemos más valor para los anunciantes es con las audiencias incrementales
Maribel Ramos-Weiner| 24 de julio de 2024
Anna Carugati, de World Screen, y David Salmon, VP ejecutivo y director general de Internacional de Tubi, quien indicó que en EE UU, el 65% de la audiencia de Tubi son cord-cutters o cord-nevers
David Salmon, VP ejecutivo y director general de Internacional de Tubi, comenta que al servicio lo hace único su amplia y “culturalmente ambiciosa” oferta de contenido, que le permite al usuario conseguir constantemente “nuevas piezas interesantes y peculiares con las que consideramos que el fanático verdaderamente se identifica con la marca de Tubi”.
Salmon, quien participó en la segunda jornada de FAST Fest, indicó que entre los elementos que los han convertido en un servicio líder de AVOD en EE UU “es nuestro enfoque en remover las barreras para ver el servicio. Queremos ser ubicuos, estar en todas las plataformas, ofrecer opciones que fomenten las expresiones, que creen emoción alrededor del descubrimiento de contenidos” dijo.
Salmon también apuntó que tratan de escuchar a sus consumidores y de aumentar las áreas que realmente están funcionando.
En la actualidad, Tubi está presente en EE UU, Canadá, México y acaba de ser lanzado en el Reino Unido. La prioridad para la empresa en los próximos meses es consolidarse en el Reino Unido y seguir creciendo en los otros territorios. No hay planes por el momento de expandirse a otro mercado.
PERSONALIZACIÓN
Dentro de los aprendizajes ganados con la expansión internacional, Salomon apunta que, en vez de tratar cada mercado como un bloque monolítico, tratan de entender los intereses y las pasiones de cada mercado que son muy variadas de mercado a mercado. “El enfoque es escuchar a nuestros consumidores” apuntó.
Señaló que Tubi ha invertido fuertemente en la personalización y en la descubribilidad del contenido. “Tenemos un equipo sólido que maneja machine learning para impedir que el usuario esté buscando contenido por mucho tiempo. A medida que aumentamos el tamaño de nuestra librería, estamos en capacidad de ofrecer mayor habilidad para descubrir contenido, a medida que construimos mejores datos, más efectiva se hace la personalización” explicó.
ANUNCIANTES
Salmon mencionó que una de las áreas en que han podido ofrecer más valor a los anunciantes es en la oferta de audiencias adicionales. Indica que Tubi le da acceso a los anunciantes a audiencias a las que no pueden llegar por medio de la TV lineal o tradicional, o con los servicios agrupados de VOD.
“Esos medios son maravillosos para alcanzar audiencias masivas simultáneamente de un demo particular. En EE UU, por ejemplo, un 65% de la audiencia base de Tubi son cord-cutters o cord-nevers. Si tú eres una marca que quiere llegar a esta audiencia Tubi es el sitio. Nuestra audiencia tiende a ser más diversas y más jóvenes en promedio, estos son demos donde FAST y AVOD, pero particularmente Tubi, brinda la posibilidad de alcanzar” finalizó.
Diario de Hoy
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