TELEVISIÓN
El 77,9% de las alianzas estratégicas de las OTT son con proveedores de telecomunicaciones y TV paga, según análisis de BB Media
22 de septiembre de 2024
Mapa de asociaciones
En un mercado competitivo, donde las alianzas estratégicas son esenciales para el crecimiento de las plataformas de streaming, 1 de cada 3 servicios ya ha establecido acuerdos clave, y el 77,9% de estas se forman con proveedores de telecomunicaciones y TV paga, según analizó BB Media sobre las alianzas globales de las plataformas de streaming.
Esto subraya el papel vital que juegan los proveedores locales para ayudar a las plataformas de streaming a ganar nuevos suscriptores.
El análisis destaca la prevalencia de los paquetes comerciales (63,7%), que permiten a los usuarios acceder a múltiples servicios de streaming a través de paquetes integrados. Estas colaboraciones benefician a las empresas al combinar servicios y ofrecer ventajas como precios promocionales o períodos de prueba gratuitos. Además, brindan mayor conveniencia al gestionar múltiples servicios en una sola transacción.
PERSPECTIVAS REGIONALES
BB Media desglosa los datos por región, rastreando alianzas diariamente en 148 países. En la región de EMEA, Vodafone lidera con 17 alianzas, seguido de Orange con 15, y SFR y Telia con 10 alianzas cada uno. Todos ellos tienen a Netflix, Max, Disney+ y Prime Video como socios, excepto Telia, que aún no se ha aliado con Disney+.
En LatAm, Claro domina con alianzas con 17 plataformas, seguido de Vivo con 12 y DGO con 11. DGO está aliado con Paramount+, Max y Disney+, pero aún tiene la oportunidad de asociarse con Prime Video.
En APAC, Iprimus y Aussie Broadband lideran con 9 alianzas cada uno, mientras que Ais, Fetch y Telkomsel siguen con 8. Netflix y Prime Video son los principales socios en esta región.
En UCAN, Dish, Verizon y YouTube TV encabezan la lista con 20 alianzas cada uno, los más altos a nivel global. Xfinity sigue con 15 y Cox Communication con 13. Todos estos socios están aliados con Max, Netflix, Starz y Paramount+, excepto Dish, que aún no ha asegurado una alianza con Paramount+.
La mayoría de estas alianzas con telecomunicaciones ofrecen paquetes combinados que incluyen acceso completo a uno o más servicios de streaming, a menudo con descuentos o períodos de prueba gratuitos, junto con planes de Internet, móvil o TV.
OPORTUNIDADES
A pesar de la importancia de las alianzas con telecomunicaciones, las alianzas con servicios financieros siguen siendo una gran oportunidad para la industria. El análisis de BB Media revela que el 4,3% de las alianzas de streaming son con servicios financieros, con LatAm y APAC liderando estos acuerdos. Otras regiones, como EMEA y UCAN, podrían beneficiarse de esta estrategia.
Las alianzas con el comercio electrónico, especialmente con Mercado Libre en LatAm, han ganado relevancia, ofreciendo a los usuarios descuentos en suscripciones a Disney+, Max, Paramount+ y Vix, así como beneficios como envío gratuito. A medida que ambas industrias continúan creciendo, estas colaboraciones representan oportunidades estratégicas para llegar a audiencias compartidas.
