TELEVISIÓN
El video premium es el tipo de contenido que más se mira en Internet según se informó en el IMS Immersion Argentina
Cynthia Plohn| 26 de abril de 2016
Diferentes anunciantes contaron su experiencia al pautar en Twitter
IMS realizó por primera vez IMS Immersion Argentina, un evento que contó con la presencia de los principales anunciantes locales y agencias de medios. Además de presentar algunos datos sobre consumo de video y tendencias del mercado, las compañías representadas por IMS en la región: Waze, Spotify, Linkedin y EA Games presentaron casos de éxitos y realizaron workshops educativos para los asistentes.Durante el evento se informó que, de acuerdo a un estudio realizado junto con comScore, en Argentina hay 18,9 millones de usuarios de Internet. De ellos el 83,9% miran video digital. El video premium es el tipo de contenido que más se mira: películas son el contenido más visto (78%), seguido de videos de música (72%) y series (61%) y son 11 las horas semanales que se destinan a ver video digital, principalmente a través de smartphones. Por su parte Maren Lau, CMO y partner de IMS, comentó que como parte de su estrategia digital las compañías deberían incorporar mensajes más personalizados y relevantes para generar mayor engagement y a partir de ello lograr un ROI más sustentable. Lau agregó que con formatos innovadores se logran grandes índices de engagement y que hay que entender que los usuarios y los canales que utilizan las marcas están en constante cambio. Puso como ejemplo campañas de Adidas, Pepsi y otras marcas masivas.Luego empresas como Danone, Unilever, Turner, IBM y el banco ICBC contaron su experiencia al pautar en Twitter.
