TELEVISIÓN
En FAST los canales que emiten más variedad suelen funcionar mejor que los temáticos
Cynthia Plohn| 15 de junio de 2023
Charla FAST NexTV
En el panel El año del FAST en América del Sur NexTV Series South
America Mirta Romay, fundadora de Teatrix, que lanzó un canal FAST hace unos
meses, comentó que el FAST es importante para hacer conocer la marca y darle
visibilidad y que ya cuenta con el apoyo de marcas como Banco Piano, Osde y
Movistar. Luego vendrá una segunda etapa de integrar su player a los
servidores de publicidad.
En
el plano internacional ya están disponibles en México a través de Total Play y
en Chile de mano de Canal 13.
Cristian Hernández, gerente de Medios Digitales de Canal 13 Chile, informó que cuentan con una
gran librería de 60 años y tienen canales FAST donde mezclan programas de
archivo junto con el vivo que es lo que mejor funciona como es el caso de
noticias y programas de entretenimiento.
Actualmente tienen canales propios y de terceros como el mencionado Teatrix.
“Llevamos más de 20 meses liderando en el mercado digital en Chile y notamos que
los canales temáticos dedicados a un solo contenido suelen funcionar peor que
los que emiten más variedad” detalló.
Guido Corsini, gerente de Medios Digitales de Artear, dijo que
por el momento no tienen canales FAST y que han hecho un buen trabajo
monetizando las segundas pantallas y el producto de librería, así que si entran
a FAST lo harán con marcas puntuales como es el caso de Cuccinare, una marca de
gastronomía.
En tanto Juan Manuel Altamirano,
director de Ventas para Latinoamérica Sur de Ateme, subrayó que los picos de
tráfico se dan generalmente con los eventos en vivo tanto de formatos de entretenimiento
como deportivos.
Agregó que
para que el FAST sea exitoso además de los contenidos es importante una buena
experiencia de usuario.
“Hay muchos desafíos que enfrentamos las empresas desde la usabilidad,
la calidad del video, la calidad de la publicidad. Si todas esas cosas no
funcionan como corresponde el espectador abandonará” dijo.
