España, el plató preferido para la producción internacional: Claves del webinar de PRODU Guía estratégica del rodaje

En el ciclo de webinar PRODU dedicado a los incentivos fiscales, líderes de las principales instituciones audiovisuales de España desglosaron las ventajas competitivas que ofrece el país para la industria global.

La sesión titulada Guía estratégica para los rodajes en España: de la locación a la pantalla, contó con la participación de representantes de ICEX-Invest in Spain, Canary Islands Film, Castilla-La Mancha Film Commission y Film Madrid, quienes coincidieron en que la combinación de incentivos fiscales, diversidad de paisajes y una infraestructura madura posicionan a España como un socio excepcional para proyectos internacionales, especialmente los provenientes de Iberoamérica.

PUENTE DE INVERSIÓN EXTRANJERA

Elena Moreno, jefa del sector Audiovisual de Shooting in Spain (ICEX-Invest in Spain), subrayó el papel de la institución como facilitador y “hoja de ruta” para los productores extranjeros. “Nuestro objetivo es ofrecer un asesoramiento individualizado y coordinar la información para que el inversor no tenga que llamar puerta por puerta” afirmó Moreno. Destacó que España cuenta con una red de más de 100 oficinas en todo el mundo para resolver consultas laborales, fiscales y de extranjería, además de ofrecer incentivos estatales que parten de una deducción del 30% sobre el primer millón de euros.

Uno de los puntos más destacados fue la competitividad de los incentivos fiscales españoles. Moreno detalló que existe una deducción estatal del 30% sobre el primer millón de euros y un 25% en adelante, cifras que se ven incrementadas en regiones con regímenes especiales como Canarias (con retornos de hasta el 54%) o Navarra y el País Vasco.

“Los incentivos fiscales son una gran base, pero no lo son todo. España ofrece una combinación poco común: incentivos competitivos, una infraestructura robusta y una diversidad de localizaciones increíble. Al trabajar con un productor español, se accede también a fondos europeos que superan los 2.400 millones de euros para el desarrollo de negocio” explicó la directiva.

Para el ICEX, la clave del éxito español reside en la estabilidad y la claridad regulatoria. Al respecto, Moreno hizo hincapié en que, ya sea para un rodaje puntual o para el establecimiento de una filial en España, la institución ofrece un acompañamiento adaptable que genera confianza en el retorno de la inversión. “Queremos que el productor entienda el ecosistema de manera sencilla y pueda decidir con seguridad. Facilitamos el contacto con expertos cinematográficos, técnicos y fiscales para que la toma de decisiones sea eficiente y transparente” concluyó Moreno.

CANARIAS EL MOTOR DE LOS INCENTIVOS FISCALES

Lorena Martín Esteban, técnica de gestión cultural de Canary Islands Film, desglosó las claves que han convertido al archipiélago canario en uno de los centros de producción audiovisual más dinámicos de Europa. Gracias a su condición de Región Ultraperiférica (RUP) de la Unión Europea y a un Régimen Económico y Fiscal (REF) propio, las islas ofrecen condiciones únicas para la industria global. Debido a su régimen económico y fiscal especial, Canarias ofrece una devolución de hasta el 54% para el primer millón de euros de gasto.

“Los incentivos fiscales en Canarias pueden llegar hasta un 54% de devolución para el primer millón de euros de gastos elegibles y un 45% a partir de ahí. Los límites de devolución son de 36 millones de euros para largometrajes y 18 millones por episodio en el caso de series. Esto hace que sea un territorio indispensable si se piensa en rodar en Europa” destacó Lorena Martín.

La representante de Canary Islands Film presentó los resultados del balance de producciones de 2025, revelando un crecimiento sostenido que ha llevado al sector a un estado de madurez. En el último año, se contabilizaron 180 producciones (sin contar publicidad), un aumento respecto a las 154 del año anterior y una cifra que triplica los datos de 2017.

“Desde 2017 hemos triplicado la cifra total de rodajes y, solo del 2024 al 2025, se ha duplicado la inversión en las islas. Estos datos demuestran que la industria audiovisual en Canarias es un sector maduro que no deja de crecer, atrayendo tanto rodajes extranjeros como nacionales” afirmó.

Uno de los pilares de la estrategia canaria es el fomento de la coproducción, especialmente con Iberoamérica. Martín resaltó la existencia de un fondo específico para la coproducción minoritaria, que permite a productores canarios participar en proyectos internacionales (entre un 10% y un 49% de titularidad), facilitando el acceso a subvenciones regionales.

“La coproducción con América Latina es más que natural, es deseable. De las últimas tres convocatorias de nuestro fondo minoritario, 9 de los 16 proyectos han sido coproducciones con Argentina, Colombia, Uruguay, México o Brasil. Somos ‘la América Latina en chiquitito’ dentro de España, tanto por nuestra arquitectura colonial y paisajes como por nuestra cercanía cultural” subrayó Martín.

La técnica de Canary Islands Film destacó la diversificación de la industria hacia sectores tecnológicos. Actualmente, las islas albergan unos 30 estudios de animación que aprovechan los incentivos para la instalación de empresas y la estabilidad de proyectos a largo plazo. Asimismo, se ha observado un incremento significativo en proyectos que eligen el archipiélago exclusivamente para sus fases de posproducción.

“No se trata solo de rodar; estamos viendo un aumento sostenible en animación y posproducción. En Canarias tenemos una variedad de localizaciones difícil de creer, desde bosques hasta desiertos, que, combinadas con herramientas de financiación estables, crean un ecosistema en plena ebullición” concluyó.

MADRID: EPICENTRO DE LA INDUSTRIA Y EL TALENTO

Por su parte, Xiomara García, coordinadora general de Film Madrid Region, presentó las cifras récord y la ambiciosa hoja de ruta de la Comunidad de Madrid. Bajo una nueva visión de “ventanilla única”, la región ha evolucionado de ser una tradicional film commission a una oficina integral del audiovisual diseñada para atraer inversión, talento y desarrollo de proyectos de principio a fin.

García subrayó la potencia de Madrid como motor económico, con una industria audiovisual que generó más de 7.200 millones de euros en 2024. Esta cifra representa el 2,6% del Producto Interior Bruto (PIB) de la Comunidad de Madrid, situándose en más del doble de la media nacional del sector. “Ofrecemos un ecosistema muy maduro con una actividad de gran escala y sostenida. Estimamos que solo en el primer semestre de 2025 se han producido 500 rodajes en nuestra región. Este nivel garantiza a cualquier empresa que quiera instalarse un flujo continuo de oportunidades y acceso a más de 29.000 profesionales directos” afirmó Xiomara García.

Destacó el respaldo del Gobierno Regional a través del Plan Estratégico Audiovisual, que se asienta sobre ejes como la competitividad, la internacionalización y el talento. Como novedad, anunció un incremento significativo en el apoyo financiero para la industria.

“En el marco de nuestro plan estratégico, ya anunciamos que vamos a duplicar el fondo de ayudas para nuestras líneas actuales, sumando una cuarta dedicada específicamente al videojuego. Es vital apoyar proyectos desde su fase inicial; un ejemplo de éxito es la película Los Domingos, cuya ‘primera piedra’ se puso a través de nuestras ayudas al desarrollo antes de triunfar en festivales como el de San Sebastián” explicó.

García hizo hincapié en la conectividad estratégica de Madrid, que cuenta con el mayor aeropuerto nacional y vuelos directos a más de 72 países, posicionándose como el punto de entrada natural para cualquier producción internacional. Asimismo, reafirmó el compromiso de la región con la “Marca España” a través de su participación activa en la Junta Directiva de la Spain Film Commission.

“Vendemos Madrid, pero vendemos Marca España. Queremos jugar en una liga de colaboración. Con Latinoamérica nos une no solo el idioma, sino una forma de ver la vida muy parecida, y ahí es donde debemos trabajar para que España ocupe el lugar que merece en la industria internacional” señaló.

Xiomara García adelantó que Film Madrid está impulsando encuentros de “dating” profesional para fomentar la coproducción entre productores madrileños y de otras regiones como Andalucía y Canarias.

“Queremos que el resto de regiones también tengan actividad audiovisual para mostrar la riqueza de la cultura española. Madrid es el hub de producción nacional por excelencia, pero creemos firmemente en la gobernanza y en la colaboración público-privada para fortalecer todo el territorio” concluyó.

CASTILLA-LA MANCHA: ESPACIO CREATIVO Y AGILIDAD ADMINISTRATIVA

Miguel “Mike” Ángel Villanueva, Film Commissioner de Castilla-La Mancha Film Commission, resaltó las ventajas competitivas que convierten a esta región en un destino clave para la producción internacional. Situada en el “corazón de España” y siendo el tercer territorio más extenso del país, Castilla-La Mancha ofrece una combinación única de logística privilegiada y una gestión administrativa diseñada para facilitar el trabajo de los productores.

“Somos un territorio estratégico que permite complementar la oferta de hubs consolidados como Madrid o Barcelona. Muchas producciones buscan nuestro territorio porque encuentran el lugar donde explayarse creativamente y encontrar las infraestructuras —carreteras, edificios, paisajes— que su producción requiere con una mayor agilidad en la tramitación” explicó Mike Villanueva.

Uno de los pilares de la gestión de la Film Commission es la simplificación de procesos a través de lo que denominan soft incentives. Con una red que alcanza a casi 400 de los 919 ayuntamientos de la región, la institución garantiza una respuesta rápida en la gestión de permisos en espacios patrimoniales y entornos naturales. “Trabajamos mano a mano con las administraciones locales y regionales para ser muy rápidos en las tramitaciones. Nuestra comunidad está muy integrada; la Film Commission trabaja de manera paralela con ayuntamientos y diputaciones para facilitar no solo los permisos, sino también el acceso al talento técnico local y empresas de servicios”, afirmó el Film Commissioner.

Como gran anuncio, Villanueva detalló la creación de un fondo anual de 300.000 euros bajo el concepto de patrocinio, gestionado a través de la Dirección General de Turismo. A diferencia de las subvenciones tradicionales, este fondo busca proyectos que utilicen localizaciones reconocibles de la región para fomentar el turismo cinematográfico.

“Hemos creado un fondo de 300.000 euros anuales por concurrencia competitiva que funciona como un patrocinio puro, sin necesidad de certificados de culturalidad. Lo que buscamos son proyectos que permitan que nuestras localizaciones sean reconocibles. Queremos que sepan en México, Argentina o Colombia que Castilla-La Mancha forma parte de su narrativa; nos interesa el impacto visual y el retorno en turismo de pantalla” subrayó Villanueva.

La Film Commission no solo ofrece espacios, sino un análisis profundo del encaje creativo-productivo de cada guion. Villanueva recordó ejemplos de éxito como el rodaje del western The English, donde las llanuras castellano-manchegas doblaron con éxito el paisaje americano.

“Hacemos una curaduría de localizaciones para detectar territorios que maximicen el valor visual y optimicen el presupuesto. Buscamos el mejor coste por minuto versus el impacto estético. Acompañamos al productor para estructurar el gasto elegible en la región y mejorar así todos los incentivos estatales, asegurando que su proyecto sea viable y visualmente referente” concluyó.

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