TELEVISIÓN
Espectadores de generación Z pasan más tiempo viendo videos no premium y jugando videojuegos que viendo la TV, según Hub Entertainment Research
Carmen Pizano| 20 de febrero de 2023
Smartphone
Un estudio
de Hub Entertainment Research advierte a la industria de TV y el video que
enfrenta una amenaza mucho más severa que las guerras de transmisión actuales,
destacando cómo los espectadores de la generación Z pasan más tiempo viendo
videos no premium y jugando videojuegos que viendo la TV.
Llamando a
los nuevos hábitos de una generación de menores de 25 años que describe como
omnívoros de contenido, como un cambio existencial potencial, el estudio dice
que para este grupo demográfico clave, la TV no es la piedra de toque cultural
que fue para sus padres y es solo una de una constelación de ´Actividades de
pantalla´. La investigación encontró que los encuestados de la generación Z
pasan más tiempo tanto en juegos (22%) como en videos no premium en
plataformas como YouTube (21%) que viendo programas de televisión (17%). Los
mayores de 35 años dicen que pasan más del doble del tiempo en programas de
televisión que la generación Z.
Aunque los
consumidores de la generación Z pasan aproximadamente una quinta parte de su
tiempo frente a la pantalla viendo aplicaciones en un televisor inteligente, al
igual que sus contrapartes más antiguas, solo el 8% de su tiempo se dedica a
ver programas a través de una caja de cable. Esto se compara con el 31% entre
los espectadores mayores. Y pasan más tiempo viendo en su celular que en
cualquier otra pantalla.
A pesar del
dominio de YouTube en la industria general de videos en línea, para Gen Z,
TikTok se ha convertido en un destino de referencia en muy poco tiempo. Entre
los consumidores de la generación Z que usan ambas plataformas, el 54% dijo que
pasa más tiempo en TikTok y el 40% pasa mucho más tiempo. Casi las tres cuartas
partes, el 73%, dijeron que si solo pudieran usar uno, mantendrían TikTok. Más
de la mitad de los espectadores de la generación Z dicen que ven TV menos
“normal” debido al tiempo que pasan viendo videos no premium.
“La generación Z es tan apasionada por el entretenimiento como sus padres de la generación X y los abuelos Boomer. Pero son omnívoros de contenido, y la
televisión es solo una entre la constelación de cosas que compiten por su
atención” dijo Jon Giegengack, director y fundador de Hub Entertainment
Research. “Lo más importante: hasta el momento, no hay señales para pensar que,
a medida que crezcan, superarán su apego a los videos cortos o los juegos”.
