Familia Latina redefine el marketing al humanizar marcas mediante el storytelling y la comunidad

Galo Medina, fundador de Familia Latina, lidera una iniciativa que trasciende la función tradicional de un medio de comunicación o una casa productora. Con una trayectoria de más de 14 años y una base operativa reciente en Ciudad de México, Medina y su equipo han consolidado un ecosistema que une a la industria audiovisual con el marketing digital bajo una premisa clara: “humanizar las marcas”.

UN PUBLISHER CON ALMA DE COMUNIDAD

Familia Latina se define no solo como un creador de contenido, sino como un puente entre personas y empresas: “Nosotros somos un publisher, un medio de comunicación, pero más que todo somos una comunidad”, explicó Medina.

Su enfoque se basa en el storytelling emocional, capaz de conectar productos y servicios con audiencias masivas a través de narrativas auténticas: “Contamos las historias de personas que tienen grandes proyectos. Nuestro fuerte son las historias de personas”, afirmó el fundador.

Este modelo ha permitido a la organización trabajar con gigantes como Samsung, Nissan y Banco Azteca, así como con gobiernos y pequeños emprendedores, adaptando presupuestos sin sacrificar la calidad narrativa.

“Más allá del dinero, nuestra intención es generar conexiones profundas con la gente”, señaló.

EL PODER DE LAS HISTORIAS VIRALES

Con más de medio millón de seguidores y una meta de documentar mil historias en la región, Familia Latina ha demostrado que el contenido con propósito es rentable y efectivo.

Medina puso de ejemplo el caso de éxito de Dalia, una cocinera tradicional oaxaqueña: “Ella tenía un tour gastronómico de US$10 a 15. Hoy cuesta US$250. Tenía 100 seguidores, hoy tiene 8 mil. Nadie nos pagó por hacer eso, lo hicimos porque creemos que podemos mejorarle la vida a estas personas”.

Esta filosofía se aplica también a las grandes marcas. Para Banco Azteca, por ejemplo, desarrollaron campañas centradas en el envío de remesas, conectando emocionalmente con la audiencia en EE. UU.

“Nuestra audiencia es primeramente México y luego EE. UU. Tenemos mucha gente que nos ve allá porque le gusta recordar ese México profundo”, añadió.

CREATOR ECONOMY: NETWORKING REAL PARA LA INDUSTRIA

Más allá de la producción digital, Familia Latina está revolucionando la forma en que los profesionales del sector se relacionan. A través de sus eventos Creator Economy, Medina busca reunir a todo el ecosistema: agencias, marcas y creadores.

“Este evento nace con la finalidad de generar conexiones profundas. El objetivo genuino es conectar al nivel más profundo, conocer a la persona detrás del personaje”, detalló.

Estos encuentros quincenales rompen con el formato de networking tradicional, fomentando dinámicas donde directores de marketing y creativos interactúan en un ambiente relajado y humano: “Traemos perfiles tomadores de decisión, el sénior de la compañía, para que te diga qué se puede hacer y qué no”.

EDUCACIÓN Y FUTURO

La visión de Medina incluye también una vertiente educativa: “Tenemos nuestra academia donde enseñamos storytelling. Nos contratan desde empresas para capacitar a su propio personal sobre cómo contar buenas historias”, explicó.

Ante una industria saturada de contenido efímero, Medina apuesta por mensajes que perduren: “Estamos entrando en una época donde el contenido es efímero. Lo que nosotros queremos hacer es dejar mensajes emocionales, mensajes profundos”.